安旭科技快速診斷試紙國際市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、杭州安旭科技有限公司創(chuàng)辦于2008年，其設(shè)立之初，就以國際市場為其主要業(yè)務(wù)方向。經(jīng)過這幾年的努力，公司的產(chǎn)品在不同市場和區(qū)域均有不錯的銷售，且以毒品診斷試紙的銷售在行業(yè)內(nèi)有一定知名度。當(dāng)前整個快速診斷試紙國際市場每年都在大幅增長，且隨著需求的增加，市場在不斷擴大，但隨著快速診斷試紙行業(yè)競爭加劇，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，同時杭州安旭科技有限公司自身歐美區(qū)域市場實際利潤率降低，不同區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡，產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長過多依靠毒品檢測系列，公司后續(xù)如何發(fā)

2、展，應(yīng)該采取何種營銷戰(zhàn)略繼續(xù)國際市場營銷，至關(guān)重要。
　　本研究以安旭科技快速診斷試紙國際市場營銷為主要研究對象，探討公司國際市場后續(xù)發(fā)展的策略問題。分別分析當(dāng)前快速診斷試紙國際市場環(huán)境，安旭科技當(dāng)前國際市場狀況，同時使用不同分析工具和理論，如PESTEL分析法，波士頓矩陣以及產(chǎn)品生命周期理論等，結(jié)合安旭科技的實際情況，分別從銷售區(qū)域，業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品，價格，促銷，以及策略保障措施如銷售人員等方面，對安旭科技后續(xù)國際市場開發(fā)策略做了