國際市場(chǎng)營銷試題庫

1、國際市場(chǎng)營銷試題一、名詞：1.國際市場(chǎng)營銷：就是對(duì)商品和服務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶的過程進(jìn)行分析、定位以及開展產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、定價(jià)、分銷、促銷、服務(wù)等相關(guān)活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者需求并實(shí)現(xiàn)自己的利潤目標(biāo)。2.經(jīng)濟(jì)全球化：是指生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)，世界資源在全球范圍內(nèi)的配置，世界各國經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)相互交融在一起，從而形成有機(jī)整體。3.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為媒介，使消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)留下對(duì)該商品的美好印象，建立消

2、費(fèi)者的品牌忠誠，從而組織企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。二、要點(diǎn)：1.國際營銷有哪些特點(diǎn)？（4分）（1）國際市場(chǎng)營銷要適應(yīng)“交叉文化”（1分）（2）國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)更加復(fù)雜（1分）（3）開拓市場(chǎng)需要更多的時(shí)間和成本（1分）（4）戰(zhàn)略聯(lián)盟是國際營銷的重要方式（1分）2.國際營銷發(fā)展的五階段？（5分）（1）非直接對(duì)外營銷階段（1分）（2）非經(jīng)常性對(duì)外營銷階段（1分）（3）有規(guī)律地對(duì)外營銷階段（1分）（4）跨國性的市場(chǎng)營銷階段（1分）（5）全球市場(chǎng)營銷階

3、段（1分）3.國際營銷的三種基本形態(tài)？（3分）（1）跨越國界型，也稱對(duì)外營銷型（1分）（2）異國型，也稱國外營銷型（1分）（3）多國型，也稱全球營銷型（1分）4.國際營銷面臨的機(jī)遇？（4分）（1）經(jīng)濟(jì)全球化勢(shì)不可擋（1分）（2）跨國公司的榜樣力量（1分）（3）通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（1分）（4）世界經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易快速發(fā)展（1分）5.國際營銷面臨的挑戰(zhàn)？（1）經(jīng)濟(jì)全球化帶來的挑戰(zhàn)（1分）（2）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（1分）（3）綠色意識(shí)的加強(qiáng)（1

4、分）（4）新貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)（1分）（5）其他挑戰(zhàn)，如技術(shù)等（1分）（2）國際產(chǎn)品生命周期分為三個(gè)階段第一階段是產(chǎn)品創(chuàng)新階段（1分）第二階段是產(chǎn)品成熟階段（1分）第三階段是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。（1分）一、名詞：1.優(yōu)惠貿(mào)易安排：是指在成員國之間通過協(xié)定或其他形式，對(duì)全部或部分商品規(guī)定特3.經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)國際營銷的影響（4分）（1）企業(yè)需要具備全球視角和樹立全球營銷觀念（1分）（2）企業(yè)需要更新競(jìng)爭(zhēng)理念和競(jìng)爭(zhēng)方式（1分）（3）企業(yè)需要確立基于

5、環(huán)境保護(hù)的綠色營銷戰(zhàn)略（1分）（4）企業(yè)需要強(qiáng)調(diào)適應(yīng)性的文化營銷戰(zhàn)略（1分）4.新興市場(chǎng)的特殊性？（4分）（1）新興市場(chǎng)國家和地區(qū)的資本市場(chǎng)一般都處于發(fā)展階段（1分）（2）新興市場(chǎng)國家和地區(qū)的勞動(dòng)力市場(chǎng)專業(yè)人才相對(duì)匱乏（1分）（3）新興市場(chǎng)國家和地區(qū)的產(chǎn)品市場(chǎng)缺乏充分的信息和強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)以確保買賣雙方合同的執(zhí)行（1分）（4）新興市場(chǎng)國家和地區(qū)政府的市場(chǎng)監(jiān)管處于規(guī)范時(shí)期（1分）5.在新興市場(chǎng)進(jìn)行營銷的原則（5分）（1）適合當(dāng)?shù)刭徺I力的定價(jià)

6、（1分）（2）構(gòu)建高效廣泛的分銷體系（1分）（3）確立強(qiáng)勢(shì)的品牌地位（1分）（4）吸引教訓(xùn)，不斷調(diào)整營銷方案（1分）（5）適應(yīng)新興市場(chǎng)的快速變化和特點(diǎn)（1分）二、要點(diǎn)：1.經(jīng)濟(jì)制度分為三類：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、指令經(jīng)濟(jì)和混合經(jīng)濟(jì)。2.羅斯托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展五階段：傳統(tǒng)社會(huì)、起飛準(zhǔn)備階段、起飛階段、走向成熟階段、大眾高消費(fèi)時(shí)代。4.國際收支的項(xiàng)目分四類：經(jīng)常項(xiàng)目、資本項(xiàng)目和金融項(xiàng)目、儲(chǔ)備資產(chǎn)以及凈誤差與遺漏。一、名詞：1.政治風(fēng)險(xiǎn)：指由于東道國政局的不穩(wěn)

7、定和政策的不連續(xù)性而導(dǎo)致跨國公司國際投資和貿(mào)易活動(dòng)受到影響，致使其經(jīng)營管理績效和其他目標(biāo)遭遇不確定性。2.沒收：指東道國政府無償接管外國人投資的企業(yè)。3.征用：是東道國政府以某種補(bǔ)償形式接管外國企業(yè)，這種補(bǔ)償與被征用企業(yè)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值并不相等，有些甚至是象征性的。4.本土化：實(shí)際上是秩序漸進(jìn)的征用，指東道國政府通過制定一系列的政府法令來增加對(duì)外國公司的控制和限制，逐漸減少公司所有者控制權(quán)的過程，本土化往往涉及一個(gè)行業(yè)而不只是針對(duì)一家公司。5