重慶ZJ進出口有限公司國際市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著世界經濟一體化的進一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，中國經濟的發(fā)展就必須徹底融入世界經濟這個大環(huán)境。進軍國際市場，如何在國際市場中生存和發(fā)展，是中國企業(yè)在當前形勢下必須思考的問題。因此，研究一個專門從事進出口貿易并準備在國際市場中多方面發(fā)展的綜合型外貿企業(yè)公司的國際市場營銷戰(zhàn)略，具有非常重要的現實意義。 本文分析了ZJ進出口有限公司(以下簡稱ZJ公司)重點發(fā)展出口、進口、運輸、勞務輸出和海外工程承包業(yè)務的國際國內市場的宏觀環(huán)

2、境，即經濟、政治法律、社會文化環(huán)境，同時也分析了企業(yè)自身條件、供應者、競爭者、進入者和購買者的微觀環(huán)境；在此基礎上重點闡述了ZJ公司已進入的和正準備進入的各種業(yè)務的特點，用SWOT分析方法，得出了SWOT矩陣，提出了ZJ公司國際市場營銷的戰(zhàn)略方向和策略，以及具體保障措施。 本文指出ZJ公司必須掌握和處理由于貿易流通中短期性行為特點和目前公司無實業(yè)依托所帶來的種種弊端，解決公司應對國際市場營銷復雜性、風險性的人才短缺問題，克服公司