速溶咖啡市場(chǎng)現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平的發(fā)展,人們的消費(fèi)觀念有了很大的變化,西方的商品及消費(fèi)習(xí)慣被大多數(shù)人接受,越來(lái)越多的人開(kāi)始熱衷于咖啡,特別是時(shí)尚青年、白領(lǐng)和商務(wù)人士。目前國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)正以每年30％的速度增長(zhǎng),面對(duì)如此之大的速溶咖啡市場(chǎng)容量,如何很好的分析市場(chǎng)和把握機(jī)會(huì)?市場(chǎng)定位錯(cuò)誤、缺乏目標(biāo)客戶群的分析必將導(dǎo)致項(xiàng)目失敗,面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研充分掌握市場(chǎng)信息,對(duì)未來(lái)市場(chǎng)做出正確判斷,才能做出正確的決策。
　　 本文主要從項(xiàng)

2、目策劃中的市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位及目標(biāo)客戶群定位,結(jié)合項(xiàng)目管理的特點(diǎn)將一個(gè)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目從前期市場(chǎng)調(diào)研到市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)客戶群定位及產(chǎn)品概念及價(jià)格定位一一進(jìn)行分析。
　　 本文共分為6部分:第一章:緒論,闡述研究的背景、研究的目的；第二章:理論綜述:對(duì)文中適用的相關(guān)概念項(xiàng)目及項(xiàng)目管理、項(xiàng)目策劃、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策略進(jìn)行相應(yīng)的闡釋;第三章:速溶咖啡項(xiàng)目立項(xiàng)及項(xiàng)目調(diào)研:國(guó)內(nèi)外速溶咖啡經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,分別對(duì)國(guó)際咖啡市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)咖