從關(guān)聯(lián)理論角度談商業(yè)廣告的翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁，商業(yè)廣告成為向海外市場(chǎng)介紹和銷售產(chǎn)品的重要途徑。因此，在開拓海外市場(chǎng)的過程中，商業(yè)廣告翻譯發(fā)揮著重要作用。成功的廣告翻譯能幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望并為其帶來豐厚利潤(rùn)。
　　 鑒于國(guó)內(nèi)對(duì)廣告翻譯研究的不足，本文嘗試將DanSperber和DeidreWilson的關(guān)聯(lián)理論和ErnstAugustGutt的關(guān)聯(lián)翻譯理論引入到廣告翻譯研究中。由于認(rèn)知語境的不同會(huì)導(dǎo)致交際的失敗，

2、本文主要討論了中英讀者認(rèn)知語境的不同，這為譯者如何選擇最合適的翻譯方法來使目標(biāo)語讀者以較小的推理努力獲得足夠的語境效果提出了建議。具體地講，譯者首先要努力尋求原語文本的最佳關(guān)聯(lián)，然后通過準(zhǔn)確評(píng)估目標(biāo)語讀者的認(rèn)知語境和能力，選擇能夠幫助他們建立最佳關(guān)聯(lián)的翻譯方法來傳達(dá)原語廣告的信息意圖和交際意圖。
　　 在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下，本文首先討論了商業(yè)廣告的語言特點(diǎn)，即簡(jiǎn)潔性、新穎性、可讀性及具有美學(xué)價(jià)值，以及廣告的目的，即吸引人們注意，引

3、起潛在顧客的興趣，刺激其內(nèi)在購(gòu)買欲望并促使其購(gòu)買產(chǎn)品。廣告的語言特點(diǎn)和目的決定了譯者要以最少最得體的文字表達(dá)最完善盼意義。在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下，本文還討論了翻譯過程中譯者需考慮的因素，如原語讀者與目標(biāo)語讀者在認(rèn)知能力、歷史和文化背景和心理期待等方面的差異，因?yàn)檫@些因素會(huì)影響目標(biāo)語廣告在目標(biāo)語讀者中的接受程度。鑒于譯者采取的具體翻譯方法在幫助目標(biāo)語讀者尋求最佳關(guān)聯(lián)的過程中發(fā)揮重要作用，本文進(jìn)一步討論了具體的翻譯方法。本文運(yùn)用Gutt提出的直