從合作原則的角度分析英文商業(yè)廣告的會話含義.pdf

1、伴隨著社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，廣告作為人們獲取商品及其服務(wù)的一種有效手段及信息傳播的媒體之一，已滲入到人們生活的每個角落，成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分并發(fā)揮著越來越重要的作用。我們生活在廣告無處不在、無時不有的社會里。廣告作為一種特殊的交際形式，它的廣泛性和魅力不僅在于它的功能還在于它的語言。廣告的說服力主要體現(xiàn)在廣告語言的運用。商業(yè)廣告的最終目的是勸說消費者購買產(chǎn)品。廣告商巧妙地使用各種技巧，增強廣告的說服力，增加其產(chǎn)品的銷售量。聲音

2、、圖像、文字及動畫等是廣告商常用的增加廣告吸引力的輔助手段。平面商業(yè)廣告可看作是一種說服性言語行為，以其誘人的語言，美化的效果吸引眾多的消費者來推廣和營銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。其中文字是平面商業(yè)廣告的重要組成部分，體現(xiàn)著廣告的主要說服力，具有很高的商業(yè)價值，值得研究。
　　 鑒于廣告的重要作用，國內(nèi)外的許多語言學(xué)家從不同的角度對廣告語言進行了多層次深入的研究探索。從最早的西方語言學(xué)家利奇對廣告語言文體進行系統(tǒng)的研究，到后來的學(xué)者們從

3、社會語言學(xué)、文體學(xué)、語用學(xué)對廣告語言進行的研究，都取得了卓有成效的成果。中國學(xué)者對廣告語言也做了大量的研究。早期的研究主要從文體學(xué)方面對廣告語言進行研究，關(guān)注廣告語言中修辭手法的運用。近期學(xué)者對廣告進行跨文化研究，對漢語廣告和英文廣告進行對比研究，關(guān)注東西方不同的文化價值在廣告中的體現(xiàn)。最近，學(xué)者范亞剛和黃國文分別對廣告語言從跨學(xué)科的角度和運用韓禮德的系統(tǒng)功能語法進行研究。
　　 本文以合作原則和會話含義作為理論基礎(chǔ)，采取定性的

4、研究方法，從網(wǎng)站、報刊雜志及廣告教材中精選一定數(shù)量的英文商業(yè)廣告實例，對其進行分類整理。從語用學(xué)的角度，分析英文商業(yè)廣告中通過遵守和違反合作原則而產(chǎn)生的會話含義現(xiàn)象，闡明廣告商的實際目的。發(fā)現(xiàn)在英文商業(yè)廣告中，廣告創(chuàng)作者常常故意違反合作原則的量原則、質(zhì)原則、關(guān)系原則和方式原則，獨具匠心地進行廣告創(chuàng)作來吸引消費者的注意力，使他們對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，引發(fā)他們的購買欲望，從而達到促銷商品的目的；同時也增加廣告解讀的難度。廣告商巧妙地故意違反合作