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文檔簡(jiǎn)介
1、廣告標(biāo)語(yǔ)作為廣告的靈魂,隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展而成為語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)之一。目前,學(xué)者們已通過不同理論對(duì)其語(yǔ)言特征、修辭、語(yǔ)義和語(yǔ)用等方面做了詳盡地描寫和探討,并從研究方法入手得出更具科學(xué)性、客觀性的結(jié)論,但較少采用框架理論探討其背后所隱藏的社會(huì)、文化和認(rèn)知方面的原因。故本文從這一角度切入,以廣告學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)語(yǔ)言學(xué)為基礎(chǔ),采用對(duì)比-比較、語(yǔ)義成分分析和定性分析的方法,分析中英文商業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)與性別的關(guān)系。
文章內(nèi)容包括五
2、個(gè)部分:引言、文獻(xiàn)綜述、理論框架、中英文商業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)的分析、討論以及結(jié)論。其中,第四部分是本文重點(diǎn)。這部分以框架理論為依據(jù),將針對(duì)不同性別的廣告標(biāo)語(yǔ)(簡(jiǎn)稱為性別廣告標(biāo)語(yǔ))分為兩種類型,即顯著型性別廣告標(biāo)語(yǔ)和非顯著型性別廣告標(biāo)語(yǔ),進(jìn)而討論框架理論所強(qiáng)調(diào)的認(rèn)知功能、心理理?yè)?jù)、概念觀、情景觀和社會(huì)文化觀在廣告標(biāo)語(yǔ)的編碼和解碼過程中的作用。
通過研究,我們得出以下結(jié)論:首先,用框架理論對(duì)商業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)和性別的關(guān)系進(jìn)行分析,證明了這一理論
3、為廣告標(biāo)語(yǔ)的編碼和解碼過程提供思維工具、分析工具;其次,性別文化和廣告標(biāo)語(yǔ)之間相互作用:一方面,性別文化制約了廣告標(biāo)語(yǔ)的編碼、解碼過程,另一方面,性別廣告標(biāo)語(yǔ)多體現(xiàn)了目標(biāo)受眾的性別特征,為性別文化的傳播、鞏固提供媒介;最后,性別廣告標(biāo)語(yǔ)往往以目標(biāo)受眾的性別文化為框架,傳達(dá)產(chǎn)品信息,激發(fā)受眾的身份認(rèn)同,最終達(dá)到宣傳目的。
廣告標(biāo)語(yǔ)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分,必須以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向。因此,運(yùn)用框架理論對(duì)中英文性別廣告標(biāo)語(yǔ)背后所隱藏的社會(huì)、
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