關(guān)聯(lián)理論視角下的商業(yè)廣告翻譯策略.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化和國際貿(mào)易的發(fā)展,商業(yè)廣告已成為人們現(xiàn)代生活的一部分。商品促銷依賴于廣告,新產(chǎn)品的發(fā)展更依賴于廣告。由于商業(yè)廣告的主要作用是使人們對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有所了解,所以商業(yè)廣告的翻譯質(zhì)量就直接影響產(chǎn)品在消費者心目中的形象。鑒于此,對商業(yè)廣告進行科學(xué)的研究,對商業(yè)廣告翻譯具有重要的現(xiàn)實意義。商業(yè)廣告翻譯是一門學(xué)問,雖然吸引了不少研究者,但目前的翻譯研究現(xiàn)狀并不令人滿意,一些關(guān)于商業(yè)廣告翻譯的理論尚不夠成熟。
　　 1986

2、年斯伯波和威爾遜在《關(guān)聯(lián):交際與認(rèn)知》一書中提出了關(guān)聯(lián)理論,該理論是以交際和認(rèn)知語言學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ),并對認(rèn)知和交際的關(guān)系做出了科學(xué)的闡釋。受此理論的啟發(fā),作者嘗試把關(guān)聯(lián)理論利用到商業(yè)廣告及其翻譯中。在關(guān)聯(lián)理論的視角下,交際包含兩個過程:明示和推理。關(guān)聯(lián)理論在人們交際上給我們展示了一個新的視角,在解決翻譯和商業(yè)廣告翻譯中提供了新方法,因為翻譯和廣告都是一種特殊的交際。作者認(rèn)為,在翻譯過程中,譯者和廣告者以及廣告者和受眾之間包含了兩個交

3、際過程。本文旨在關(guān)聯(lián)理論的視角下采取適當(dāng)?shù)姆g策略。
　　 本文采取了對比分析法,通過比較,作者發(fā)現(xiàn)不同的商業(yè)廣告應(yīng)采取不同的翻譯方法。在關(guān)聯(lián)理論的視角下,本文共討論了六種翻譯策略。商業(yè)廣告的最終目的是通過采取合適的策略繼而在正確推理后,吸引到消費者并且激起他們的消費欲。
　　 本文結(jié)構(gòu):第一部分是引言,之后是本文的第一章,該章介紹了關(guān)聯(lián)理論的概況；第二章是廣告的概況和商業(yè)廣告的功能和語言特點；第三章是對商業(yè)廣告和商業(yè)廣