關(guān)聯(lián)理論視角下英文商業(yè)廣告中的隱喻研究.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)和媒體的發(fā)展，商業(yè)廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分。廣告已經(jīng)成為最有影響力的交流方式，并且在人們的生活中扮演著重要的角色。廣告中運(yùn)用了大量的語(yǔ)言策略，特別是隱喻。這篇論文就是用關(guān)聯(lián)理論來分析英語(yǔ)商業(yè)廣告中的隱喻，并為這篇論文的研究提供了新的理論視角。關(guān)聯(lián)理論是由斯波伯和威爾遜在1986年創(chuàng)立，是基于格萊斯的合作原則理論產(chǎn)生而且是對(duì)格萊斯會(huì)話含義的批判與發(fā)展。此理論強(qiáng)調(diào)人們之間的言語(yǔ)交際是明示推理的行為，而會(huì)

2、話過程是一個(gè)追求最佳關(guān)聯(lián)的過程。這種觀點(diǎn)試圖從語(yǔ)用和認(rèn)知的角度來分析話語(yǔ)。關(guān)聯(lián)理論對(duì)隱喻有著強(qiáng)大的解釋力，而對(duì)隱喻的理解則是一種尋求最佳關(guān)聯(lián)的過程。
　　本文從《時(shí)代周刊》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》這兩本雜志中挑選了二百條包含隱喻的廣告作為研究數(shù)據(jù)。作者試圖研究如下問題來發(fā)現(xiàn)英文商業(yè)廣告中隱喻的特征和功能：怎樣把明示-推理模式應(yīng)用到理解商業(yè)廣告中的隱喻中來；廣告中的隱喻的特點(diǎn)是什么；廣告中隱喻的功能是什么。從關(guān)聯(lián)理論角度詳細(xì)解釋了理解廣告中隱