西方商業(yè)廣告的文體分析.pdf

1、目前，廣告無(wú)處不在，充斥于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落并在人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中扮演著重要角色。因而如今對(duì)廣告的研究越來(lái)越普遍和流行起來(lái)。廣告文本被認(rèn)為是一種特殊文體，屬于文體學(xué)的研究范圍，因而從英語(yǔ)文體的角度對(duì)廣告文本文體特征的研究成為中外研究的一個(gè)熱點(diǎn)，不少國(guó)內(nèi)外學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了不同角度的研究。隨著話語(yǔ)文體學(xué)的出現(xiàn)，對(duì)廣告文本文體的研究得到了進(jìn)一步的深入。
　　 本論文基于國(guó)內(nèi)外對(duì)西方商業(yè)廣告的文體分析研究的基礎(chǔ)上，在中外報(bào)刊

2、雜志及電視等各種媒體中截取經(jīng)典廣告案例并對(duì)其進(jìn)行各個(gè)層面的解析，主要從語(yǔ)言學(xué)上的描述，文本要素等方面對(duì)這些西方商業(yè)廣告的文本進(jìn)行文體分析。其中，語(yǔ)言學(xué)上的描述分為語(yǔ)音層面、書(shū)寫(xiě)層面、詞匯層面、句法層面、語(yǔ)法層面幾個(gè)方面，每個(gè)層面又細(xì)分為若干小的方面進(jìn)行逐一的舉例分析，把文本的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)的分析相結(jié)合和融合。文本的要素分析上主要從語(yǔ)域包含的三個(gè)要素即話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)基調(diào)上展開(kāi)討論分析，對(duì)于這三個(gè)要素與廣告的關(guān)系及三要素對(duì)廣告

3、語(yǔ)言及句式和廣告文本風(fēng)格的影響通過(guò)對(duì)西方成功廣告案例的分析進(jìn)行細(xì)致的討論和分析。
　　 通過(guò)對(duì)西方商業(yè)廣告中成功案例的文本進(jìn)行細(xì)致的討論和分析，本文更為細(xì)致和精巧地展現(xiàn)了廣告文本的特點(diǎn)及其文體特征、文體風(fēng)格等，并由此得出這樣的結(jié)論：西方商業(yè)廣告的成功并不是偶然，其廣告文本中對(duì)各種文本的特點(diǎn)巧妙綜合的利用及其打破陳規(guī)的創(chuàng)意使其脫穎而出，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。國(guó)內(nèi)廣告現(xiàn)今亦日益發(fā)展，推陳出新，在這一發(fā)展過(guò)程中學(xué)習(xí)借鑒西方商業(yè)廣告的