論商業(yè)廣告代言的法律規(guī)制.pdf

1、中文摘要中文摘要隨著社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和信息普及的推進(jìn)，影視制作技術(shù)的成熟和多樣化，廣告的表現(xiàn)形式也應(yīng)該豐富多彩，商業(yè)廣告呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。商業(yè)廣告在傳遞商品信息的同時，也對人們的消費(fèi)理念和價值取向產(chǎn)生潛移默化的影響。為了塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的提高，各大企業(yè)和商家也不約而同的選擇名人代言廣告。隨著商業(yè)廣告日益增多，代言行為變成了一把“雙刃劍”：一方面名人用其光鮮的外表給商品披上了華麗的外衣，另一方面因受到商家

2、的青睞和利益的誘惑，陷入虛假代言的窘境。近年來，層出不窮的代言人丑聞和屢禁不止的虛假代言引起了社會的強(qiáng)烈反響，以“柯震東吸毒案”“侯耀華廣告門”為首的一系列“代言人”事件亦掀起了媒體輿論的混戰(zhàn)。如果名人以消費(fèi)者信任為資本，通過犧牲消費(fèi)者利益牟取私利，消費(fèi)者就有權(quán)追究其責(zé)任，在這一層面，法律制度應(yīng)當(dāng)成為消費(fèi)者的堅強(qiáng)后盾。廣告作為一種信息傳播方式，在體現(xiàn)著民族的文化觀念，標(biāo)志著市場經(jīng)濟(jì)的成熟狀況，然而，由于我國現(xiàn)行廣告法律制度存在的缺陷，造

3、成了混亂的虛假代言遭遇法律空白，盲目的非理性消費(fèi)致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害，面對這種現(xiàn)象，本文將從揭示商業(yè)廣告代言的現(xiàn)狀出發(fā)，分析虛假代言的原因，探究代言人的法律地位與應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，參考國外的法律制度與經(jīng)驗，總結(jié)和完善我國商業(yè)廣告代言人的法律規(guī)制的建議。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；名人代言：虛假代言；法律責(zé)任；消費(fèi)者權(quán)益目錄目錄中文摘要IAbstract”II緒論l一、商業(yè)廣告代言的幾個基本概念4(一)商業(yè)廣告代言的概念及性質(zhì)4(二)商業(yè)廣告代言人

4、的法律地位5(三)商業(yè)廣告代言行為中的虛假代言61虛假代言的定義62虛假代言的分類6二、商業(yè)廣告代言的社會視角分析——以“柯震東吸毒案”為例8(一)案例回顧8(二)商業(yè)廣告代言的現(xiàn)狀9(三)商業(yè)廣告虛假代言的成因一101主體利益上的“雙贏”一102行政監(jiān)管上的“失調(diào)”一103媒體自律上的“失職”n10三、商業(yè)廣告代言的法律視角分析——以“侯耀華廣告門”事件為例12(一)案例回顧‘12(二)商業(yè)廣告代言的法治化進(jìn)程一12(三)商業(yè)廣告代言