商業(yè)廣告代言行為的法律問題.pdf

1、廣告業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)成長壯大的一個窗口。廣告經(jīng)歷了一個從無到有再到成為人們生活的一個重要的組成部分的過程。廣告就是向社會公眾傳播各種商品或服務的信息工具,使處在分工日益細化的社會的人們及時了解所需要的信息,幫助人們認識自己行業(yè)之外的商品或服務。
　　近年來廣告為了吸引人們的眼球,聘請他人作為商業(yè)廣告代言現(xiàn)象日益增多,從體育、電影明星到專家學者甚至普通百姓、醫(yī)病患者參與廣告宣傳,從事商業(yè)廣告代言。商業(yè)廣告的代言繁榮了現(xiàn)代

2、廣告,推動廣告成為經(jīng)濟活動一個環(huán)節(jié)。由于商業(yè)廣告具有盈利性,快速發(fā)展的經(jīng)濟使新的市場主體不斷涌現(xiàn),如何及時有選擇地對新市場主體的行為加以規(guī)范,是保證經(jīng)濟有序發(fā)展的重要條件。本文主要研究代言行為主體,如何對商業(yè)廣告代言行為進行有效規(guī)范,商業(yè)廣告代言人是否要承擔相關責任及如何承擔責任。
　　本文除引言外共分五個部分:
　　第一部分:介紹消費者李某訴著名影星鞏俐和濮存昕為哈爾濱制藥六廠做“蓋中蓋”廣告案,判決結果是主體不適格請求被

3、駁回,介紹其他商業(yè)廣告代言行為所引的事件及其造成的社會影響;
　　第二、三部分:介紹目前與商業(yè)廣告代言相關的立法,有些立法涉及到了生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者及社會團體,廣告立法中涉及廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者,一些規(guī)章也對立法進一步細化,但是存在不足之處,主要是這些立法都未將商業(yè)廣告代言行為納入法律規(guī)范,商業(yè)廣告代言人與相關主體的法律關系不明確,商業(yè)廣告代言人法律責任無規(guī)定,相比之下,國外相關立法比較成熟;
　　第四部分:探

4、討商業(yè)廣告代言主體的法律適用,分析商業(yè)廣告代言主體與其他廣告活動參與者、消費者和國家行政管理部門的關系,分析商業(yè)廣告代言行為主體應當遵循基本代言準則。提出由于我國成文法的僵硬性使商業(yè)廣告代言主體不能受到現(xiàn)有法律的調整。提出商業(yè)廣告代言行為主體與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和消費者都是平等的市場主體,與行政管理機關應當是監(jiān)督管理關系。提出代言行為應當遵循誠實信用原則和履行先行審查和親自使用義務；
　　第五部分:論述完善商業(yè)廣告代言