論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯

1、論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯[論文關(guān)鍵詞]關(guān)聯(lián)理論廣告翻譯最佳關(guān)聯(lián)認知[論文摘要]廣告成功的關(guān)鍵是要抓住廣告受眾的認知心理。關(guān)聯(lián)理論作為探索交際與認知關(guān)系的語用理論，對于以實現(xiàn)AIDA功能為目的的廣告翻譯具有強大的解釋力。本文運用關(guān)聯(lián)理論中的最佳關(guān)聯(lián)原則，通過實例分析廣告翻譯的基本策略。廣告是一種交際行為和交際藝術(shù)，廣告成功與否，關(guān)鍵是看能否抓住廣告受眾的心理。關(guān)聯(lián)理論是探索交際與認知關(guān)系的語用理論。本文主要借助關(guān)聯(lián)理論

2、來探討廣告的翻譯，尋求廣告翻譯的最佳關(guān)聯(lián)策略。一、廣告的特點廣義的廣告，就是廣而告之，即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動。狹義的廣告指的是企業(yè)以推銷產(chǎn)品和服務(wù)為目的，用付酬方式通過大眾媒介向人們提供信息和勸服購買的傳播活動。廣告具有以下幾個特點：宣傳性，信息性，勸服性。二、對關(guān)聯(lián)理論的認識關(guān)聯(lián)理論是西方語言學(xué)家Sperber和Wilson基于Grice的關(guān)聯(lián)準則而提出的認知語用學(xué)理論。他們認為語言廣告譯文抓住了受眾的認知語境，利用受眾熟

3、悉的表達，迎合他們的價值觀。然而，和原文對比，除了“鉆石牌手表”與aDiamondbrwatch對應(yīng)之外，幾乎沒有什么相關(guān)。但是，譯文含蓄地表達出原文的蘊含意義，別出心裁地運用英語的雙關(guān)語count——具有“計時”和“有價值”的雙重含義，把語言的技巧發(fā)揮得淋漓盡致。再現(xiàn)了原文讓顧客“購買”的祈使功能。2.轉(zhuǎn)換敘述方式——歸納變演繹如：國際新開辟的旅游勝地——楠溪江風(fēng)景區(qū)。乘舟從源頭迤邐而行，飽覽江畔，景色別致……值此浙南風(fēng)景秀麗的楠溪江

4、畔，坐落著聞名國內(nèi)外教具生產(chǎn)“龍頭”企業(yè)——浙江永嘉教儀廠。譯文：StingbythesideofthepicturesqueNanxiRiveranewlyopenedrestbythestateinsouthZhejiangisYongjiaTeachingInstrumentFacty——aheadenterprisewellknowninoutofChinafmanufacturingteachingfacilities.原文先