新媒體形態(tài)對(duì)員工行為效果和組織形象的影響——以上海交通大學(xué)新進(jìn)員工為例.pdf

1、在組織傳播中，新媒體的傳播形態(tài)以及意見領(lǐng)袖因素會(huì)影響到組織員工的行為效果以及組織形象。論文以上海交通大學(xué)新進(jìn)員工為例，選取了上海交通大學(xué)一百多名新進(jìn)員工作為實(shí)驗(yàn)受試者開展了相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究。將受試者按使用到的媒體形態(tài)及是否受意見領(lǐng)袖影響等標(biāo)準(zhǔn)分為六個(gè)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以問卷形式測(cè)試員工完成任務(wù)的準(zhǔn)確率來測(cè)量其行為效果和組織形象平均得分來測(cè)量對(duì)組織形象的影響。以所得到的統(tǒng)計(jì)結(jié)果作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，利用分析軟件SPSS對(duì)結(jié)果進(jìn)行了樣本檢驗(yàn)及相關(guān)性等多

2、方面的分析，重點(diǎn)考察了媒體形態(tài)及意見領(lǐng)袖對(duì)行為效果及組織形象影響的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。研究結(jié)果表明：選用的新媒體傳播形態(tài)不同，會(huì)對(duì)組織員工的行為效果產(chǎn)生差異，對(duì)組織形象有影響；在選用相同媒體傳播形態(tài)時(shí)，意見領(lǐng)袖即意見領(lǐng)袖是否參與傳播對(duì)組織員工的行為效果產(chǎn)生差異，對(duì)組織的形象也有影響。由此驗(yàn)證了媒體豐富度與行為效果的正相關(guān)性，意見領(lǐng)袖理論和組織形象的正相關(guān)性；但并不能夠完全驗(yàn)證意見領(lǐng)袖理論和行為效果的正相關(guān)性和也并不能夠完全驗(yàn)證媒體豐富度和組織形象