關(guān)聯(lián)理論視角下的中英文公益廣告對(duì)比研究.pdf

1、公益廣告是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種新的應(yīng)用文樣式，它涉及到整個(gè)社會(huì)以及每個(gè)社會(huì)成員公共利益的觀(guān)念及行為，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義精神文明、樹(shù)立良好的道德規(guī)范意義重大。因此，對(duì)公益廣告進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值。目前，我國(guó)對(duì)公益廣告的研究多是從廣告語(yǔ)言現(xiàn)象入手，通過(guò)大量的個(gè)案分析總結(jié)廣告創(chuàng)作的語(yǔ)言特點(diǎn)。這種總結(jié)式的研究對(duì)學(xué)科建設(shè)而言當(dāng)然是有益的、必不可少的，但對(duì)于廣告創(chuàng)意這樣一個(gè)訴諸靈感和智慧，以求新求異為生存要義的行業(yè)來(lái)說(shuō)，其指導(dǎo)意義則未免失之薄

2、弱。事實(shí)上，如何使公益廣告在傳達(dá)豐富信息的同時(shí)，又使這些信息被充分解讀，從而實(shí)現(xiàn)公眾利益和啟發(fā)教育的目的，是公益廣告創(chuàng)作者最為關(guān)注的問(wèn)題。而這兩個(gè)問(wèn)題恰恰可以在關(guān)聯(lián)理論那里找到答案。筆者認(rèn)為，結(jié)合中國(guó)語(yǔ)言學(xué)界的最新研究成果，從認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)角度宏觀(guān)地分析中英文公益廣告語(yǔ)言的異同點(diǎn)，以及受哪些因素的影響制約，從而摸索出一些具有指導(dǎo)性的公益廣告創(chuàng)作原則，也許更具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　本論文從關(guān)聯(lián)理論視角對(duì)比分析中英文公益廣告。導(dǎo)入章節(jié)主要闡述

3、本論文所選題的理由及合理性，研究方案怎樣設(shè)計(jì)，怎樣詳細(xì)進(jìn)一步開(kāi)展研究。第一章回顧關(guān)聯(lián)理論及公益廣告的發(fā)展，以及前人在該領(lǐng)域的研究，作者對(duì)本研究課題國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)進(jìn)行批判性綜述，找出不足，為建立自己的研究方案打下基礎(chǔ)；第二章在前一章文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，介紹本論文研究中所應(yīng)用的關(guān)聯(lián)理論的具體內(nèi)容，建立自己的理論框架，設(shè)計(jì)出自己的研究方案；第三章運(yùn)用第二章介紹的理論，具體分析中英文公益廣告案例，詳細(xì)說(shuō)明研究過(guò)程；第四章對(duì)獲得的研究結(jié)果進(jìn)行

4、詳盡的分析，并說(shuō)明該研究的可信性，有效性和應(yīng)用價(jià)值；結(jié)論章節(jié)對(duì)整個(gè)研究過(guò)程進(jìn)行總結(jié)，得出結(jié)論，說(shuō)明研究的價(jià)值、意義及不足。
　　作者選取中英文公益廣告語(yǔ)料各150條，語(yǔ)料來(lái)自報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)及電視中的公益廣告用語(yǔ)。為保證語(yǔ)料的權(quán)威性，選取語(yǔ)料的報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)都具有權(quán)威性，比如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，中國(guó)中央電視臺(tái)，以及世界公益廣告網(wǎng)等等。語(yǔ)料選取標(biāo)準(zhǔn)為廣泛性和時(shí)代性。內(nèi)容涉及人們生活的方方面面，例如交通安全、環(huán)保、反戰(zhàn)等等；同時(shí)也注重時(shí)代性，如