基于評價理論的英漢公益廣告對比分析.pdf

1、作為最廣泛的信息傳遞媒介，廣告已經(jīng)成為人們公開而廣泛地向社會傳達信息的一種宣傳手段。廣告，以其快速的發(fā)展和廣泛的傳播，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。公益廣告是廣告的一個分支，作為一種非營利性的服務(wù)于公眾的廣告，其目的是提倡核心價值觀，并致力于謀公共福利和利益，推動社會的進步和文明。很明顯中外國家都存在著大量的公益廣告。盡管中英文公益廣告的目的和作用相同，但由于文化價值的不同他們之間也必然存在著差異。本研究旨在以評價理論框架為基礎(chǔ)對

2、英漢公益廣告進行對比分析，目的在于探索兩種公益廣告在評價資源的使用方面的異同點。作為系統(tǒng)功能語言學(xué)的發(fā)展和補充，評價理論是對語篇中的態(tài)度意義的評價性分析。
　　本文共收集中英文公益廣告各30篇。中文公益廣告主要來自央視網(wǎng)站和中國公益廣告網(wǎng)。英文語料收集于一些重要雜志，如《新聞周刊》、《財富》和《時代》。為了得到更細致的理解，收集的語料又將細分為環(huán)保類和社會服務(wù)類兩大類型。采用定量和定性相結(jié)合的方法，本文旨在探索以下幾個問題：1）中

3、英文公益廣告在態(tài)度資源方面存在什么異同？2）中英文公益廣告在介入資源方面存在什么異同？3）中英文公益廣告在級差資源方面存在什么異同？
　　通過對比分析，研究發(fā)現(xiàn)英漢公益廣告在評價資源使用方面存在諸多異同點?？偟膩碚f，漢語公益廣告中評價資源較于英語公益廣告偏多。環(huán)保類英漢公益廣告中，評價資源的使用相似之處在于：1）態(tài)度系統(tǒng)中，鑒賞資源的使用最為普遍；2）介入系統(tǒng)中，接納資源占絕大比例，并且絕大多數(shù)對話緊縮通過否認資源實現(xiàn)；3）級差系

4、統(tǒng)中，語勢資源的使用遠遠多于聚焦資源。另一方面，他們之間也存在一定差異：1）態(tài)度系統(tǒng)中，在鑒賞資源之下，英文公益廣告較多采用價值資源，而中文公益廣告更傾向于反應(yīng)資源；2）介入系統(tǒng)中，英文公益廣告較多采用對話擴展資源，而中文公益廣告則采用較多的對話緊縮資源；3）級差系統(tǒng)中，在語勢資源的使用方面，英文公益廣告使用更多強化資源，而中文公益廣告更傾向于量化資源。社會服務(wù)類英漢公益廣告中，評價資源的使用相似之處在于：1）態(tài)度系統(tǒng)中，鑒賞資源的使用

5、最為普遍；2）介入系統(tǒng)中，對話緊縮資源都多于對話擴展資源；3）級差系統(tǒng)中，語勢資源的使用遠勝于聚焦資源。其次，他們之間的差異如下：1）態(tài)度系統(tǒng)中，情感資源在英文公益廣告中少之又少，但在中文公益廣告中占有較大比重；2）介入系統(tǒng)中，對話緊縮資源方面，英文公益廣告采納了否認和宣稱，而中文公益廣告只使用了否認；3）級差系統(tǒng)中，英文公益廣告采納了語勢和聚焦資源，而中文廣告中只有語勢資源。
　　總之，本文試圖運用評價理論對英漢公益廣告的評價資