基于ROI原則的中英文公益廣告修辭勸說(shuō)及其訴求分析.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文以公益廣告的修辭勸說(shuō)為切入點(diǎn)，以廣告ROI原則，即關(guān)聯(lián)性(Relevance)、原創(chuàng)性O(shè)riginality)、震撼力(Impact)，為依托，從其訴求的角度對(duì)中英文公益廣告進(jìn)行分析，運(yùn)用案例法、內(nèi)容分析法和比較法等選取公益廣告類型中比較典型的公共事務(wù)、環(huán)保、國(guó)民健康及弱勢(shì)群體保護(hù)等題材廣告進(jìn)行橫向和縱向的分析比較，研究中英文公益廣告在勸說(shuō)訴求方面的異同點(diǎn)。本研究發(fā)現(xiàn)，修辭學(xué)理論很好地解釋了公益廣告語(yǔ)言中勸說(shuō)手段。亞里士多德提出的三

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