中英文食品廣告的對(duì)話性分析.pdf

1、作為巴赫金話語(yǔ)理論的核心內(nèi)容,話語(yǔ)的對(duì)話性(互文性)直到上世紀(jì)六十年代才受到語(yǔ)言學(xué)和文學(xué)界應(yīng)有的關(guān)注.盡管巴赫金學(xué)派一再重申一切話語(yǔ)都有對(duì)話性,但對(duì)它的實(shí)際話語(yǔ)分析僅局限于文學(xué)語(yǔ)篇.近期的研究表明對(duì)話性也是非文學(xué)語(yǔ)篇的一個(gè)顯著的特征.辛斌對(duì)新聞?wù)Z篇的互文性分析就是其中的典范.該文嘗試對(duì)另一大眾語(yǔ)篇---食品廣告,進(jìn)行對(duì)話性研究,意在揭示廣告對(duì)日常生活的滲透和侵蝕.通過分析具有對(duì)話性的語(yǔ)言手段及修辭手段在食品廣告語(yǔ)篇中所起的作用,把此類語(yǔ)

2、篇中隱藏的隱性意識(shí)形態(tài)暴露于眾,希望對(duì)人們樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念有幫助.同時(shí),中英文食品廣告的范例表明話語(yǔ)的對(duì)話性具有一定的普遍性.全文由五部分組成.首章是對(duì)全文研究的主要內(nèi)容的簡(jiǎn)單介紹.第二章簡(jiǎn)要回顧了廣告語(yǔ)篇的相關(guān)研究.第三章展開對(duì)對(duì)話性理論及其發(fā)展的基本闡述并給予一定評(píng)價(jià).第四章對(duì)中英文食品廣告中運(yùn)用的語(yǔ)言手段和修辭手段分別以顯性對(duì)話和隱性對(duì)話形式進(jìn)行對(duì)話性分析.顯性對(duì)話由問題和祈使句形式實(shí)現(xiàn),隱性對(duì)話則由引用,預(yù)設(shè),否定和比較,和模