中英文廣告中預(yù)設(shè)的描述性研究

1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中英文廣告中預(yù)設(shè)的描述性研究姓名：馮瀟申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師：王慶新20051018多，但』一告主要功能是吸引注意、引發(fā)興趣、勾起欲望，從而達(dá)!j_；《促使消贊者產(chǎn)生購買行為的曰的。在這整個過程中，預(yù)發(fā)在』一告t，的10妙運用對廣告功能的達(dá)成起到了很大的作用。第二章簡要闡述了預(yù)沒理論的來源，分析了語義預(yù)設(shè)與語用預(yù)設(shè)的差異和語用預(yù)設(shè)的特點。預(yù)設(shè)一詞最初屬于哲學(xué)研究領(lǐng)域，被語言學(xué)家所采用后，又出

2、現(xiàn)了語義預(yù)設(shè)和語用預(yù)設(shè)兩種分歧。本文主要探討語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用。第三章進(jìn)而闡釋了廣告語言中預(yù)沒的種類、所表現(xiàn)出的特點以及預(yù)設(shè)在廣告中的功能。這些不同的類型和功能都服務(wù)于廣告勸服的最終目的，廣告中的大量預(yù)設(shè)是達(dá)成這一目的的有效途徑。最后，第四章從語用學(xué)和跨文化結(jié)合的新角度論述了預(yù)設(shè)在廣告中的現(xiàn)實性作用，分析了中、英文廣告的不同文化內(nèi)涵。通過對比中、英文廣告中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象，證明了預(yù)設(shè)的確可以使廣告語言更具魅力并且能夠更有效的達(dá)到廣告的目的