當(dāng)代公益廣告中的情感訴求及社會(huì)功能研究.pdf

1、公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的為公眾利益服務(wù)的不以營(yíng)利為目的的廣告。它旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促使人們公益行為的形成，甚至進(jìn)而促使某些公益事業(yè)的發(fā)展。 從1986年第一則真正現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生開(kāi)始，中國(guó)本土公益廣告事業(yè)已經(jīng)走過(guò)20多年的發(fā)展歷程。本文對(duì)此進(jìn)行了歷史性疏理和特征歸納，以助于對(duì)中國(guó)本土現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀有一個(gè)較清晰的把握和客觀評(píng)價(jià)。中國(guó)的公益廣告事業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，從低級(jí)狀態(tài)走向

2、高級(jí)狀態(tài)，從初發(fā)時(shí)期走向初步繁榮時(shí)期的變化，但相對(duì)于商業(yè)廣告，公益廣告在實(shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究領(lǐng)域都滯后許多，而這與公益廣告益顯重要的存在價(jià)值和社會(huì)作用并不相稱。 公益廣告是一種以人文情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表達(dá)形式，恰當(dāng)?shù)脑V求方式可引起受眾共鳴，增強(qiáng)耐讀性，達(dá)到情理交融，較易勸服。合理把握和運(yùn)用公益廣告的情感訴求規(guī)律和原則，以及正確定位公益廣告的社會(huì)功能，不僅影響社會(huì)公眾的思想情操和價(jià)值觀念，而且在很大程度上決定著一部公益廣告影片是否能產(chǎn)