公益廣告思想政治教育功能研究.pdf

1、公益廣告,是指由政府、企業(yè)、社會團(tuán)體或媒體共同發(fā)布的,通過引導(dǎo)公眾對某一社會問題的關(guān)注,達(dá)到規(guī)范公眾言行,促進(jìn)社會良好風(fēng)氣的目的的廣告活動。與商業(yè)廣告相比,公益廣告具有導(dǎo)向性、公益性、社會性、教育性和藝術(shù)性等特征。公益廣告與思想政治教育有著內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。從活動范疇上看,二者均屬于信息傳播活動；從目的指向上看,它們關(guān)注的中心都是人,是以塑造人和發(fā)展人為最終目的；從作用原理上看,公益廣告是思想政治教育的一種新型載體,擴(kuò)大了思想政治教育覆蓋

2、面,思想政治教育為公益廣告指明了方向。
　　 以公益廣告與思想政治教育的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn),可以將公益廣告思想政治教育功能劃分為信息傳播功能、人文關(guān)懷功能、塑造形象功能、文化引領(lǐng)功能、政治保證功能。信息傳播功能是基礎(chǔ)性功能,人文關(guān)懷功能是公益廣告在思想政治教育中的核心功能,形象塑造功能、文化引領(lǐng)功能、政治保證功能是公益廣告思想政治教育因素被開發(fā)利用后對社會生活產(chǎn)生的積極影響。這幾個功能是相互聯(lián)系、共同發(fā)揮作用的。
　　 由于公

3、益廣告在我國起步較晚,在許多方面還很不成熟,因此限制了其思想政治教育功能的發(fā)揮,主要表現(xiàn)在:廣告主體對公益廣告思想政治教育功能的認(rèn)識存在誤區(qū)；公益廣告自身的制作水平不高、宣傳力度不強(qiáng)；思想政治教育者對公益廣告的關(guān)注度、參與度不高,自覺運(yùn)用公益廣告的力度不強(qiáng)。針對制約公益廣告思想政治教育功能發(fā)揮的因素,其有效實(shí)現(xiàn)途徑有以下幾個方面:第一,由單一功能向多樣化功能轉(zhuǎn)變,由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府、企業(yè)、社會團(tuán)體和媒體共同作用,科學(xué)認(rèn)識公益廣告思想政治