媒介融合視閾下的出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建與培育機(jī)制研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間、新舊媒體之間的界限逐漸消解，媒介融合成為新的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合的演進(jìn)給出版業(yè)帶來(lái)革命性的影響，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)、競(jìng)爭(zhēng)方式及市場(chǎng)格局因此而改變。一方面，數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展改變了知識(shí)的生產(chǎn)方式和傳播方式，人們不再僅僅依賴于紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí);另一方面，以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的蓬勃發(fā)展改變了版權(quán)生態(tài)環(huán)境，出版行為不再僅僅是傳統(tǒng)出版企業(yè)的專屬活動(dòng)。報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等傳統(tǒng)紙介質(zhì)媒體

2、在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重逐年下降，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著行業(yè)衰退甚至可能消亡的嚴(yán)峻局面。能否和如何適應(yīng)環(huán)境的變革成為決定出版企業(yè)生死存亡的重大問(wèn)題。
　　動(dòng)態(tài)能力理論作為企業(yè)戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的前沿理論，旨在研究動(dòng)態(tài)環(huán)境下企業(yè)如何獲取持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該理論為出版企業(yè)應(yīng)對(duì)媒介融合下的環(huán)境變革，不斷獲取和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了分析框架。本文將動(dòng)態(tài)能力理論引入出版領(lǐng)域，以解決媒介融合環(huán)境變革下出版企業(yè)因出版戰(zhàn)略資源和企業(yè)核心能力失效而競(jìng)爭(zhēng)乏力的問(wèn)題。通過(guò)

3、理論研究和多重案例分析對(duì)出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力進(jìn)行了識(shí)別和建構(gòu)，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)動(dòng)態(tài)能力功效和作用路徑進(jìn)行了驗(yàn)證和確立，在兩者的基礎(chǔ)上提出出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的培育機(jī)制和提升路徑。本文的研究對(duì)于促進(jìn)動(dòng)態(tài)能力理論在應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展具有積極意義，同時(shí)也為出版業(yè)界提供了新的戰(zhàn)略分析工具。
　　本文的主要研究?jī)?nèi)容如下:(1)在分析媒介融合特征和演進(jìn)規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)出版競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)層面進(jìn)行分析，提出出版競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)特征模型。(2)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的

4、層次性和商業(yè)邏輯性，并結(jié)合對(duì)媒介融合語(yǔ)境下成功出版企業(yè)的多重案例分析，構(gòu)建出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的概念模型。(3)解析出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力各維度的內(nèi)容構(gòu)成，通過(guò)建立出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力測(cè)量量表，解決出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的有效測(cè)度問(wèn)題。(4)根據(jù)出版企業(yè)與環(huán)境的共軛特征和嵌入視角構(gòu)建出版競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境動(dòng)態(tài)性、出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力以及出版企業(yè)績(jī)效間的關(guān)聯(lián)關(guān)系模型。對(duì)出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的價(jià)值及其對(duì)環(huán)境變動(dòng)和企業(yè)績(jī)效間的作用進(jìn)行檢驗(yàn)。(5)在企業(yè)動(dòng)態(tài)能力形成和影響因素研究的

5、基礎(chǔ)上，確定出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力形成的前置因素。根據(jù)出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力與出版企業(yè)績(jī)效的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，確定出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的強(qiáng)化路徑和提升方式。
　　本文主要采用AMOS18.0軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程建模和對(duì)理論假設(shè)進(jìn)行實(shí)證分析，采用問(wèn)卷調(diào)查作為數(shù)據(jù)采集的研究工具，在數(shù)據(jù)處理過(guò)程中，主要采用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS18.0軟件包進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn)。通過(guò)定量實(shí)證研究和理論探討得到如下結(jié)論:(1)媒介融合對(duì)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，就靜態(tài)而言分布在出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)

6、、出版企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、出版企業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)層面，動(dòng)態(tài)特征而言體現(xiàn)為環(huán)境的不穩(wěn)定性、不確定性、敏捷性和新奇性。(2)媒介融合下的出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力概念模型由涵蓋同質(zhì)性和異質(zhì)性的整合框架構(gòu)成，表現(xiàn)為一系列獨(dú)特的組織流程，包括出版知識(shí)創(chuàng)新能力、出版戰(zhàn)略調(diào)適能力、出版商業(yè)模式創(chuàng)新能力和出版業(yè)務(wù)流程再造能力。(3)“出版環(huán)境動(dòng)態(tài)性-出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力-出版企業(yè)績(jī)效”互動(dòng)關(guān)系研究表明，出版環(huán)境的動(dòng)態(tài)性對(duì)于出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力和出版企業(yè)績(jī)效具有驅(qū)動(dòng)

7、作用，出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力在環(huán)境動(dòng)態(tài)性和企業(yè)績(jī)效之間具有中介效應(yīng)。出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力與出版企業(yè)長(zhǎng)期績(jī)效具有正相關(guān)性關(guān)系，各維度中出版企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)適能力對(duì)出版企業(yè)績(jī)效的影響作用最為顯著。(5)動(dòng)力機(jī)制、組織機(jī)制、學(xué)習(xí)機(jī)制和匹配機(jī)制是出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力形成和培育的路徑。其中，出版企業(yè)家、高管階層和知識(shí)員工是出版企業(yè)培育動(dòng)態(tài)能力的主體。
　　目前動(dòng)態(tài)能力理論的研究大多沒(méi)有深入到具體的管理情境，因而缺乏對(duì)于行業(yè)的指導(dǎo)意義，而出版企業(yè)的戰(zhàn)略研究也大多