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1、隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購服裝模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，由傳統(tǒng)電子商務(wù)的自主搜索式購物變?yōu)樯鐣?huì)化電子商務(wù)的個(gè)性推薦式購物，優(yōu)化了網(wǎng)購過程，提高了網(wǎng)購效率。為探索社會(huì)化電子商務(wù)中哪些信任因素會(huì)影響消費(fèi)者網(wǎng)購服裝的購買決策，促進(jìn)社會(huì)化電子商務(wù)的快速發(fā)展，本研究以社會(huì)化電商平臺(tái)“美麗說”為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)研究和深度訪談，歸納出社會(huì)化電子商務(wù)環(huán)境中影響服裝網(wǎng)購信任的因素;參考前人研究找出各因素相應(yīng)的量表，設(shè)計(jì)問卷，并進(jìn)行實(shí)證研究（問卷調(diào)查）;通過
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