A Survey of Strong Memes in Cosmetic Advertising Language—From the Perspective of Adaptation Theory.pdf

1、作為一種商業(yè)廣告，化妝品廣告是化妝品市場營銷整體中的重要環(huán)節(jié)。廣告的成功為潛在客戶提供信息并能在潛移默化中影響他們的購買行為,從而為商家創(chuàng)造巨大利潤，加速整體營銷計劃的完成，促使整個市場體系保持在積極的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
　　化妝品廣告語普遍存在于我們的日常生活中，一些學(xué)者也對其進(jìn)行了研究，研究范圍覆蓋了心理學(xué)，社會學(xué)，市場營銷，詞匯學(xué)等領(lǐng)域，但從模因論的角度來討論的還甚少。作為一種全新的語用學(xué)理論，模因論具有較強(qiáng)的闡釋力，它與其他

2、學(xué)科的交叉應(yīng)用研究可能會產(chǎn)出碩果。因而，本文采取定量分析配合定性分析的方法，從模因論出發(fā)，結(jié)合順應(yīng)論相關(guān)知識和搜集的大量語料，從廣告受眾角度對強(qiáng)勢模因的主觀選擇標(biāo)準(zhǔn)和順應(yīng)因素進(jìn)行了分析。通過問卷調(diào)查和語料分析的形式，證實了化妝品廣告中模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)在重要性上確實存在輕重之分。此外，作者還建立了一個理論結(jié)構(gòu)框架來說明強(qiáng)勢廣告語言模因的特點，形成途徑以及它們在語言界的斗爭、存亡和整個循環(huán)過程。最后，作者對打造強(qiáng)勢的化妝品廣告模因提出了一定的