生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)理研究.pdf

1、趁著電子商務(wù)火熱勢頭，越來越多的生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)紛紛增設(shè)線上直銷渠道，迅速發(fā)展起來，發(fā)展雙渠道銷售模式，這樣便使得傳統(tǒng)的線下零售商與線上供應(yīng)商不再只是上下游的關(guān)系，還存在著競爭關(guān)系，雖然在一定范圍內(nèi)的競爭能夠使得交易市場向積極方面發(fā)展，但是在缺乏有效管制的情況下，隨之發(fā)生渠道沖突，引起整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤下滑。通過分析生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)營模式，然后采取措施協(xié)調(diào)雙渠道之間的沖突，本文將從這一方面展開研究，得出結(jié)論。
　　首先，通

2、過大量文獻(xiàn)閱讀總結(jié)，充分了解有關(guān)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)雙渠道的流通模式、沖突類型、為何產(chǎn)生沖突和如何設(shè)計(jì)契約理論協(xié)調(diào)沖突。
　　其次，通過博弈理論針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈構(gòu)建相關(guān)模型。一開始對生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型簡單描述，并根據(jù)其特殊性假設(shè)參數(shù)，然后構(gòu)建無任何契約協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)下集中模式和分散模式模型，并通過分析得出結(jié)論。然后采用價(jià)格折扣契約和收益共享契約構(gòu)建模型，進(jìn)行分析，使生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈消除沖突

3、得到協(xié)調(diào)，并得出相關(guān)結(jié)論，在使用價(jià)格折扣契約協(xié)調(diào)的條件下，還引入了轉(zhuǎn)移支付機(jī)制。
　　然后，通過調(diào)查的數(shù)據(jù)與文獻(xiàn)的參數(shù)設(shè)置，結(jié)合本文研究特點(diǎn)，確定參數(shù)值，進(jìn)行數(shù)值分析，驗(yàn)證模型的可行性。同時(shí)通過MATLAB7.0計(jì)算和作圖進(jìn)行分析影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈利潤的價(jià)格折扣率、新鮮度和市場份額等決策變量。
　　最后，歸納總結(jié)了本文研究的結(jié)論，同時(shí)發(fā)現(xiàn)不足，確定未來的研究方向。
　　綜上分析，得出在無任何契約的情況下，生鮮農(nóng)

4、產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈各參與者集中決策情況下所獲得利潤高于分散決策，因此采用協(xié)調(diào)契約使分散決策下利潤最優(yōu)。分析發(fā)現(xiàn)，價(jià)格折扣和收益共享契約都能夠起到協(xié)調(diào)生鮮農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的作用，但是價(jià)格折扣需采取轉(zhuǎn)移支付機(jī)制，才能夠促使供應(yīng)鏈和零售商接受價(jià)格折扣契約，使得利潤最優(yōu)，收益共享契約需采取合理的收益共享系數(shù)，否則仍無法協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈。通過決策變量的影響分析，可以得到通過提高價(jià)格折扣率，能夠增大供應(yīng)鏈各參與者的利潤，新鮮度也一樣，隨著新鮮度增大，供應(yīng)