基于社會資本視角的社會化媒體分享行為研究——以大學(xué)生微信分享為例.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，社會化媒體受到越來越多的關(guān)注，用戶不僅愿意在這些平臺上使用和分享信息，而且把社會化媒體看作是日常生活的一部分?；谶@種現(xiàn)象，本文選取當(dāng)下最炙手可熱的微信平臺為例，結(jié)合理性行為理論和社會資本理論，并從社會資本的結(jié)構(gòu)、認知、關(guān)系這三個維度出發(fā)，旨在探析微信用戶在社會化媒體上的分享行為狀況以及其影響分享行為的動機因素。
　　在對已有研究文獻梳理的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合理論分析和深度訪談，將研究問題解構(gòu)成四組共計11個

2、研究假設(shè)，并以微信的大學(xué)生用戶群體為研究樣本。通過問卷調(diào)查的方式獲取有效問卷629份，并利用SPSS和AMOS軟件工具，對上述研究假設(shè)進行了驗證，本文得出如下研究結(jié)論：（1）社會化媒體的分享意向與分享行為之間存在高度相關(guān)，并且分享意向與分享行為呈顯著正向影響。（2）社會資本理論同樣適用于社會化媒體的情景中。在社會資本中，結(jié)構(gòu)、關(guān)系、認知三個維度均對社會化媒體的分享意向呈顯著正向影響，按照影響貢獻力的大小依次為關(guān)系、結(jié)構(gòu)和認知社會資本。（