中國“綠色社會”遭遇ICT：實踐、限制與機遇——以兩個環(huán)保組織的網(wǎng)絡傳播實踐為例.pdf

1、本文選取綠家園與綠色和平兩個環(huán)保NGO為考察對象，通過對其網(wǎng)絡傳播行為、傳播策略的分析，探討中國“綠色社會”如何借助網(wǎng)絡平臺進行自主傳播活動，為組織構建發(fā)聲管道、開拓活動空間，以及目前組織的網(wǎng)絡傳播活動中所存在的優(yōu)勢與限制，并進而試圖回應網(wǎng)絡傳播的技術背景能否幫助國內(nèi)NGO實現(xiàn)在現(xiàn)有媒體及社會政治環(huán)境中的突圍，促進國內(nèi)公共領域與公民社會的構建與完善這一宏觀問題。
　　 根據(jù)研究問題，本文聚焦于環(huán)保NGO的網(wǎng)絡傳播實踐及其社會動員

2、，通過對所選案例的分析，本文認為，網(wǎng)絡傳播的技術背景對于NGO的自主傳播意義深遠，不僅增加了組織的發(fā)聲管道，而且為組織行動、社會動員提供了更為寬廣的平臺。主要表現(xiàn)在以下幾點：第一，網(wǎng)絡的低近用門檻，使組織繞開了傳統(tǒng)媒體架構下的傳播限制，為組織的自主傳播提供了便利，開拓了組織的傳播空間。第二，“聯(lián)動”門戶網(wǎng)站，組織通過與門戶網(wǎng)站的“合作”以實現(xiàn)信息的擴散。第三，組織通過對議題的“合法化”與“合理化”論述，使其述求站在“天然道義”的立場上，

3、為組織塑造起正義一方的形象，以促進其社會動員的實現(xiàn)與述求目標的達成。第四，“線上”與“線下”的交互行為，使組織的社會動員從網(wǎng)絡空間擴展到現(xiàn)實社會中，直接集結公眾的力量，號召公眾參與組織行動。但與此同時，組織的網(wǎng)絡傳播活動在傳播效果的達成及傳播目標的實現(xiàn)上仍面臨著一些限制，主要表現(xiàn)為：第一，網(wǎng)絡傳播活動與網(wǎng)絡運動具有一定的使用門檻，在某種程度上受著經(jīng)濟與知識條件的制約；第二，組織網(wǎng)站的影響范圍有限，組織訊息的接收群體相對單一：第三，組織在

4、網(wǎng)絡會員與議題管理上存在困難；第四，在網(wǎng)絡傳播實踐中，組織仍面臨如何將“線上”運動擴展至“線下”，如何將網(wǎng)絡動員轉化為現(xiàn)實的公民行動的困擾；第五，當“線上”動員與運動“遭遇”政治性述求時，組織采取保守態(tài)度，新技術條件下的“傳播力”尚不足以成為組織對抗“國家力”的倚仗。
　　 總而言之，網(wǎng)絡傳播的興起為中國“綠色社會”的自主傳播提供了平臺，增加了組織的發(fā)聲管道，開拓了組織的活動空間，對于國內(nèi)公共領域與公民社會的建設亦意義深遠。然而