注意力經(jīng)濟(jì)背景下旅游事件營(yíng)銷機(jī)理與模式研究.pdf

1、21世紀(jì)的今天，包括旅游業(yè)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入了注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這一背景之下，旅游者的“注意力”變成了稀有而珍貴的資源，如何支配旅游者的注意力，如何防止注意力的分散，如何凝聚旅游大眾注意力并使其發(fā)揮最大效應(yīng)等成為旅游業(yè)界廣泛討論的課題，傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷方式在這一點(diǎn)上表現(xiàn)出先天的不足.而旅游事件營(yíng)銷則能夠最大限度的吸引并凝聚旅游者的注意力甚至發(fā)揮更大的作用。
　　 旅游事件營(yíng)銷是在新的市場(chǎng)條件下應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是應(yīng)對(duì)

2、國(guó)內(nèi)外各種挑戰(zhàn)的迫切需要。然而，在實(shí)踐過程中，很多旅游企業(yè)對(duì)旅游事件營(yíng)銷盲目加以運(yùn)用，不但沒有成功實(shí)施反而造成諸多問題。因此，有必要對(duì)旅游事件營(yíng)銷的研究進(jìn)展、本質(zhì)特征、相關(guān)影響、操作模式及實(shí)施過程等進(jìn)行深入分析。
　　 本文首先交待了在注意力經(jīng)濟(jì)背景之下旅游營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性并由此引出旅游事件營(yíng)銷，對(duì)事件營(yíng)銷、旅游事件營(yíng)銷的理論研究進(jìn)展及實(shí)踐發(fā)展進(jìn)行了分析概括，同時(shí)，在相關(guān)理論基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)之上對(duì)旅游事件營(yíng)銷的概念作出了全新的界定

3、；文章接著就旅游事件營(yíng)銷的注意力效應(yīng)尤其是出現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析，進(jìn)一步證明事件營(yíng)銷對(duì)旅游實(shí)踐發(fā)展的重要性，但也應(yīng)意識(shí)到目前旅游企業(yè)對(duì)它的運(yùn)用尚不盡如人意，發(fā)揮作用有限且負(fù)面效應(yīng)明顯；主體部分即第四章嘗試建立起注意力經(jīng)濟(jì)背景下的旅游事件營(yíng)銷模式并詳細(xì)闡述了該模式的具體運(yùn)作過程，即：確定旅游事件營(yíng)銷目標(biāo)、進(jìn)行旅游營(yíng)銷事件定位、利用媒體進(jìn)行事件炒作、強(qiáng)化旅游企業(yè)品牌形象、營(yíng)銷過程的控制及反饋；第五章結(jié)合澳大利亞大堡礁護(hù)島人招聘的具體案例分析旅