注意力經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)河南省本科院校體育場(chǎng)館消費(fèi)者與投資者注意力的研究.pdf

1、在經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,中國(guó)先進(jìn)的體育場(chǎng)地鳥(niǎo)巢、水立方等設(shè)施被世界所了解、所關(guān)注和使用。如2011年第六屆世界花樣游泳大獎(jiǎng)賽原定在意大利舉辦,但因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)原因放棄本次的舉辦權(quán),并建議把比賽放到中國(guó)。2013年羽毛球世錦賽將在廣州舉辦,2014年世界體操錦標(biāo)賽將在南寧舉辦,2015年世界田徑錦標(biāo)賽將在北京舉辦等等,這表明,中國(guó)的體育市場(chǎng)正在被世界的體育界人士所關(guān)注,越來(lái)越多的世界大賽走進(jìn)中國(guó)。這就是注意力的價(jià)值所在。

2、>　　體育場(chǎng)館資源是體育事業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)保障,是體育領(lǐng)域中重要的組成部分,也是全民健身的基礎(chǔ)保障。合理建設(shè)體育場(chǎng)館、有效利用體育場(chǎng)館的資源,這對(duì)全民健身事業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。學(xué)校體育場(chǎng)館作為全部體育場(chǎng)館的主力軍,其資源的合理利用對(duì)全民健身事業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。2011年2月15日,國(guó)務(wù)院下發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2011-2015)》中也指出整合學(xué)校的體育設(shè)施、體育人才資源,做到資源共享。在河南的高等院校中,體育場(chǎng)館資源能否充分合

3、理利用也面臨著諸多問(wèn)題。如:體育場(chǎng)館建設(shè)資金不足、后續(xù)維修費(fèi)用不到位、場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目少、場(chǎng)館利用低(特別是室內(nèi)體育場(chǎng))。本論文試圖通過(guò)注意力經(jīng)濟(jì)的視角,對(duì)消費(fèi)者和投資者市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)研究,尋找促進(jìn)高校體育場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展的途徑,緩解高校體育場(chǎng)館資源和資金的緊張。在注意力經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)體育場(chǎng)館的開(kāi)發(fā)提出一些意見(jiàn)和建議,使學(xué)校體育場(chǎng)館物盡其用。
　　本研究采用文獻(xiàn)法、訪(fǎng)談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯法等方法,對(duì)河南省12所本科院校的體育場(chǎng)館

4、基本情況、體育場(chǎng)館消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查,并對(duì)這些調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理。通過(guò)分析整理的數(shù)據(jù)得出以下結(jié)論:
　　1、本論文調(diào)查的12所高校,校均資源與人均資源都比較低,現(xiàn)有體育場(chǎng)館數(shù)量少;河南省高校體育場(chǎng)館不能滿(mǎn)足學(xué)生的課外體育活動(dòng);場(chǎng)館建設(shè)資金來(lái)源少,資金不足;場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)不夠科學(xué),體育場(chǎng)館資源存在浪費(fèi)現(xiàn)象。
　　2、媒體廣告對(duì)體育消費(fèi)者起消費(fèi)指導(dǎo)的作用,由于學(xué)校很少用廣告宣傳的方式,很多消費(fèi)者對(duì)學(xué)校體育場(chǎng)館的開(kāi)放情況了解的很少,

5、沒(méi)有形成消費(fèi)意識(shí);合理的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)能夠吸引消費(fèi)人群,大部分學(xué)校體育場(chǎng)館的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)單一,不利于吸引更多的不同的消費(fèi)人群;開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),有利于吸引更多的關(guān)注,增強(qiáng)了各方面的注意力,絕大多數(shù)體育消費(fèi)者希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)來(lái)了解體育場(chǎng)館一些相關(guān)的信息;學(xué)校具有開(kāi)設(shè)多種類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的能力,而多種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目容易引起消費(fèi)者的興趣,吸引消費(fèi)者來(lái)到學(xué)校體育場(chǎng)館鍛煉。
　　3、河南省高校體育場(chǎng)館冠名,受企業(yè)、學(xué)校、政策法規(guī)等多方面的影響;體育場(chǎng)

6、館廣告贊助,受體育賽事、場(chǎng)館的利用率影響較大;BOT、社會(huì)捐贈(zèng)也是很好的融資方式。
　　4、大部分社會(huì)人群都具有很高的體育鍛煉意識(shí)和體育消費(fèi)能力,但體育場(chǎng)館設(shè)施,場(chǎng)館提供的服務(wù)內(nèi)容,對(duì)社會(huì)宣傳的方式和力度,都能夠影響校內(nèi)校外體育鍛煉人群的注意力,影響來(lái)學(xué)校體育場(chǎng)館參與鍛煉;學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的公關(guān)力度、思想意識(shí)、學(xué)校的知名度與企業(yè)投資者的思想意識(shí),都影響投資者的注意力。
　　5、提高體育場(chǎng)館消費(fèi)者與投資者的注意力,校領(lǐng)導(dǎo)及其場(chǎng)館管理者