基于家庭生命周期的游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機研究——以德清莫干山地區(qū)為例.pdf

1、隨著國內(nèi)首個鄉(xiāng)村民宿標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，非標(biāo)準(zhǔn)住宿業(yè)態(tài)的提出，帶薪休假以及2.5天休假制度的提出，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展有了政策上的有力保障。同時隨著我國游客住宿需求層次的不斷提升，鄉(xiāng)村精品民宿有著廣闊的發(fā)展前景。近年來，我國內(nèi)地民宿產(chǎn)業(yè)也日漸崛起，日漸受到旅游者青睞，這是人們旅游方式轉(zhuǎn)變的表征。公眾消費升級給精品民宿行業(yè)帶來較大機會。國內(nèi)民宿經(jīng)濟(jì)火爆，但經(jīng)營兩極分化。從表面來看，民宿為游客出行提供了一種高品質(zhì)、多元化的住宿選擇，并且以極強的盈利能力吸引

2、著社會各界資本力量的參與。然而，當(dāng)下我國民宿產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出兩個截然不同的發(fā)展極化：一方面，以莫干山為代表的早期民宿發(fā)展區(qū)，依托成熟的區(qū)域市場及強大的品牌效應(yīng)，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力，定價堪比星級酒店卻異?；鸨?、全年無淡季；另一方面，大批新晉民宿經(jīng)營者，卻面臨著定位失準(zhǔn)、客源不穩(wěn)的發(fā)展困境，在日益激烈的競爭之下舉步維艱。認(rèn)為有必要對鄉(xiāng)村精品民宿市場客源進(jìn)行研究，厘清鄉(xiāng)村精品民宿的市場定位。
　　本文以莫干山精品民宿為例，從家庭生命周期視

3、角切入，采用問卷調(diào)查法進(jìn)行定量分析，將游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機分為“放松解壓”“增強身心”“家庭需要”“社交需要”“懷舊情結(jié)”五個推力因子和“人文藝術(shù)情懷”“經(jīng)營特色”“地理優(yōu)勢”“社會口碑”四個拉力因子。研究得出：處于不同家庭生命周期的不同階段的游客選擇鄉(xiāng)村精品民宿的動機因子會有所變動；家庭生命周期不同階段對游客在選擇鄉(xiāng)村精品民宿的推力動機上“放松解壓”和“家庭需要”兩個因子有顯著差異；家庭生命周期不同階段的游客在選擇鄉(xiāng)村精品民宿的拉