基于微信平臺(tái)的科學(xué)傳播研究——以“科學(xué)松鼠會(huì)”為例.pdf

1、科學(xué)傳播離不開傳播媒體的幫助，傳播媒體是科學(xué)傳播的載體，二者相互依賴、相互聯(lián)系，傳播媒體的變革改變了科學(xué)傳播的方法和渠道。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)通信信息技術(shù)的不斷飛速發(fā)展與成熟，人們的生活習(xí)慣以及行為方式，也帶來(lái)發(fā)生了很大的改變。但是，科學(xué)傳播機(jī)構(gòu)卻在這個(gè)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另外，在理論研究方面，當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒有建立起一套有關(guān)科學(xué)傳播的理論，由于缺少理論的指導(dǎo)，所以對(duì)科學(xué)傳播的研究缺少系統(tǒng)性、合理性。當(dāng)前人們交流溝通使用最多的一種工

2、具就是微信，微信已經(jīng)成為現(xiàn)代中國(guó)人交流和溝通的主要平臺(tái)。
　　微信作為一種新型科學(xué)傳播媒體，自推出之后就受到人民的廣泛歡迎，和其他科學(xué)傳播媒體相比，其更為便捷和及時(shí)，并且使用微信進(jìn)行信息傳播的費(fèi)用低，微信還可以提供個(gè)性化的傳播方法，符合當(dāng)前人們個(gè)性化要求。為了拓寬科學(xué)傳播范圍，提高科學(xué)傳播的受眾人群，最近一些傳播學(xué)家開始使用微信進(jìn)行科學(xué)傳播。微信經(jīng)過(guò)短暫5年時(shí)間的發(fā)展,微信月活躍用戶超過(guò)6.5億，已在社會(huì)青年人群中產(chǎn)生了巨大的影響

3、力。若是能夠發(fā)揮微信在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，那么科學(xué)傳播就可以獲得更為廣泛的用戶和受眾，科學(xué)傳播更容易被人接受，傳播速度更快。所以科學(xué)工作者應(yīng)該對(duì)微信這種新型社交媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行研究，將其和科學(xué)傳播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大科學(xué)傳播的受眾以及科學(xué)傳播的速度。
　　以科學(xué)松鼠會(huì)為個(gè)案研究對(duì)象，對(duì)科學(xué)松鼠會(huì)的新媒體科學(xué)傳播活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)分析，對(duì)用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行分析。人們對(duì)科學(xué)知識(shí)有剛性需求，但在推廣和普及應(yīng)用中，互聯(lián)網(wǎng)的媒介優(yōu)勢(shì)和價(jià)值并沒有被