微商基于微信平臺(tái)的傳播內(nèi)容與運(yùn)作研究——以廣州、深圳美妝類微商為例.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：微商基于微信平臺(tái)的傳播內(nèi)容與微商基于微信平臺(tái)的傳播內(nèi)容與運(yùn)作運(yùn)作研究研究————以廣州、深圳美妝類微商為例以廣州、深圳美妝類微商為例DiscourseModeAnalysisofWechatBusiness:CaseStudiesofMakeupSellersinGuangzhouShenzhen作者姓名：陳夢圓指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：支庭榮博士、教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播新聞與傳播學(xué)位類型：

2、專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位論文提交日期：2016.5.8論文答辯日期：2016.6.5答辯委員會(huì)主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文微商基于微信平臺(tái)的傳播內(nèi)容與運(yùn)作研究——以廣州、深圳美妝類微商為例I摘要近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，伴著技術(shù)升級而逐漸普及的應(yīng)用場景在不斷增加，尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量逐年成倍增長，使得多種原有的傳統(tǒng)商業(yè)模式受到了前所未有的沖擊和影響。與此同時(shí)，一種新型營銷模式逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，這

3、就是網(wǎng)絡(luò)營銷，從事電子商務(wù)的個(gè)體與企業(yè)被稱作電商。相似地，依托移動(dòng)社交軟件微信而生的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式被稱作微信營銷，其從業(yè)群體即是微商。微信營銷作為基于微信平臺(tái)的社會(huì)化營銷模式，在持續(xù)快速發(fā)展之余，也引發(fā)了諸多因營銷傳播而產(chǎn)生的利與弊。迄今為止，由于新興事物不斷變化和發(fā)展的特殊性，限于時(shí)間的短暫和微商發(fā)展暫且不夠成熟的現(xiàn)狀，學(xué)術(shù)界對于微商的傳播內(nèi)容與運(yùn)作的研究著作和相關(guān)論文的發(fā)表數(shù)量并不豐富。包括微商從業(yè)者群體自身、從事微商培訓(xùn)和研究的專

4、業(yè)講師，對微商行業(yè)風(fēng)云變幻的當(dāng)下乃至未來，大多保持著謹(jǐn)慎觀察的審視態(tài)度。本文借助現(xiàn)階段所能搜集到的各項(xiàng)資料，結(jié)合作者在廣州、深圳兩地參與和從事微商傳播的具體實(shí)例經(jīng)驗(yàn)，對微商進(jìn)行初步的研究。本文的主要內(nèi)容是：首先，探索微商在移動(dòng)社交媒體時(shí)代興起的原因。其次，全面回顧國內(nèi)近年來微商發(fā)展歷程，從中概括微商在商業(yè)活動(dòng)過程中的主要的傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)與運(yùn)作模式，以及微信作為商業(yè)活動(dòng)的傳播渠道所具有的特征。接著結(jié)合對廣州、深圳地區(qū)的三家美妝類公司的案例分