“謠言粉碎機(jī)”：民間組織的科學(xué)傳播狀況研究——以科學(xué)松鼠會(huì)為例.pdf

1、隨著風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的到來(lái)，人們正生活在現(xiàn)代文明的火山口上。面對(duì)層出不窮的風(fēng)險(xiǎn)事件，官方渠道的信息不暢為謠言滋生帶來(lái)空間，震顫著惶惑不安的社會(huì)大眾的敏感神經(jīng)。危機(jī)正在無(wú)形中釀成。與官方渠道的信息不暢相對(duì)比，民間組織松鼠會(huì)聚集了一批知識(shí)精英，在風(fēng)險(xiǎn)事件中發(fā)揮著重要作用，成為突發(fā)事件中媒體與公眾的重要信源。
　　目前，民間組織科學(xué)松鼠會(huì)在傳播內(nèi)容上體現(xiàn)了鮮明特色。以網(wǎng)站內(nèi)容為例，科學(xué)松鼠會(huì)成員撰寫(xiě)的科學(xué)報(bào)道影響廣泛，以日?？破张c事件科普的形式

2、形塑公眾的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，在實(shí)踐中堅(jiān)持用專業(yè)真相解讀風(fēng)險(xiǎn)、以日?！拔ⅰ笨破张囵B(yǎng)人們的風(fēng)險(xiǎn)“免疫力”、并且積極與受眾進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)溝通。與傳統(tǒng)媒體遮蔽“專家”的發(fā)言空間不同，民間組織松鼠會(huì)將“專家”作為傳播主體，并在報(bào)道傾向、形象構(gòu)建與報(bào)道框架上給與“專家”角色更直觀立體的呈現(xiàn)。
　　現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)具有復(fù)雜性、全球性、建構(gòu)性等多重特征，民間組織松鼠會(huì)在通過(guò)新媒體技術(shù)承載風(fēng)險(xiǎn)信息的發(fā)布、溝通、存貯等功能的同時(shí)，也存在眾多制約因素，面臨著風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性

3、困境。對(duì)現(xiàn)階段的松鼠會(huì)而言，其商業(yè)模式能否實(shí)現(xiàn)自我救贖，對(duì)“專家”角色是否過(guò)度依賴，如何在質(zhì)疑反思中維系公眾的信任，決定著松鼠會(huì)模式未來(lái)發(fā)展。
　　然而，在民間組織崛起的同時(shí)，整個(gè)的科學(xué)傳播體系也需要反思。在偌大的知識(shí)傳播系統(tǒng)與文化傳播網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體較多停留在翻譯時(shí)代，科學(xué)報(bào)道的專業(yè)性與貼近性依然有待提高。除卻報(bào)道質(zhì)量的問(wèn)題，我國(guó)科學(xué)傳播的理念落后也令人擔(dān)憂。在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)做好科學(xué)傳播，由“大義凜然”走向“活潑有趣”，必須實(shí)現(xiàn)從一元