中國(guó)（跨國(guó)）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略研究.pdf

1、在當(dāng)今全球化和信息時(shí)代，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)尤其是跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)建立了自己的英文網(wǎng)站，向國(guó)外顧客展示自己的產(chǎn)品和品牌，提升企業(yè)的國(guó)際形象，進(jìn)而推行全球化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。然而，中國(guó)企業(yè)的英文網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，面向國(guó)外讀者建立一個(gè)良好的英文網(wǎng)站也絕不只涉及語(yǔ)言的翻譯問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站本地化，適應(yīng)目標(biāo)讀者在語(yǔ)言、文化等各方面的需求，才能夠成功贏取國(guó)外消費(fèi)者市場(chǎng)。本文旨在通過(guò)中美企業(yè)網(wǎng)站的對(duì)比分析，探索中國(guó)（跨國(guó)）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略。

2、>　　通過(guò)對(duì)比中美高科技行業(yè)四家典型跨國(guó)公司(中國(guó)的華為和聯(lián)想，美國(guó)的思科和IBM)的企業(yè)網(wǎng)站，作者發(fā)現(xiàn)，中美企業(yè)網(wǎng)站雖然在網(wǎng)站目的與功能，網(wǎng)站欄目與元素方面存在部分相似性，但在語(yǔ)言層面、文化層面和網(wǎng)頁(yè)布局層面仍具有較大不同，這正是進(jìn)行網(wǎng)站本地化的關(guān)鍵所在，也為探索網(wǎng)站本地化策略提供了線索。基于前人的本地化理論研究和此次對(duì)比分析的結(jié)果，本文為中國(guó)（跨國(guó)）企業(yè)建設(shè)英文網(wǎng)站提出了三項(xiàng)本地化策略:網(wǎng)站文本編譯策略、網(wǎng)站內(nèi)容客制化策略以及網(wǎng)站頁(yè)

3、面再設(shè)計(jì)策略。中文網(wǎng)站文本的編譯方法主要包含縮譯、減譯、文本結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化適應(yīng);網(wǎng)站內(nèi)容的客制化要求以目標(biāo)客戶需求為導(dǎo)向，針對(duì)不同網(wǎng)頁(yè)區(qū)分全球化內(nèi)容和本地化內(nèi)容，并分別加以調(diào)整;網(wǎng)站頁(yè)面的再設(shè)計(jì)則要求根據(jù)目標(biāo)用戶重新布局編排網(wǎng)站頁(yè)面，重新調(diào)整視覺(jué)元素如照片、圖像、顏色等。另外成功的網(wǎng)站本地化還需要進(jìn)行及時(shí)的信息更新管理，這樣才能更好地提升網(wǎng)站質(zhì)量，吸引更多目標(biāo)客戶。
　　通過(guò)探索中國(guó)（跨國(guó)）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略，本文希望能夠?yàn)?/p>