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文檔簡介
1、隨著在線教育呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,K12在線教育市場得到創(chuàng)業(yè)者與投資方的空前關(guān)注,很多出版機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、資源提供商等企業(yè)開始重視K12在線教育,品牌是企業(yè)的核心競爭力,因此,K12在線教育企業(yè)如何在激烈的市場競爭中,規(guī)劃、實(shí)施其品牌戰(zhàn)略,是本文研究的重點(diǎn)。
本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、PEST分析法、SWOT分析法、定標(biāo)比超法等競爭情報(bào)分析方法,獲取用戶需求特征,分析K12在線教育行業(yè)競爭態(tài)勢(shì),對(duì)比企業(yè)間發(fā)展差距,并運(yùn)用特征選擇模型,篩選
2、重要指標(biāo),構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,分析企業(yè)品牌競爭力與影響品牌成功的關(guān)鍵因素,為中國本土K12在線教育企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施奠定基礎(chǔ)。
本文首先從宏觀上分析K12在線教育企業(yè)所面臨的行業(yè)競爭環(huán)境,并結(jié)合企業(yè)激烈的競爭態(tài)勢(shì),提出我國本土企業(yè)存在的品牌質(zhì)量較差、品牌附加價(jià)值較低、品牌戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)、品牌自我保護(hù)意識(shí)淡薄等問題;其次,結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代特征,構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用實(shí)例,分析企業(yè)間的品牌競爭力;再次
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