傳播過度：我們所面臨的困境.pdf

1、十幾年前比爾·蓋茨向世界宣稱“信息在你的指尖”(Information onyourfingertip)拉開了信息時(shí)代的大幕。但是誰也沒有想到，很快我們就要面對(duì)傳播過度的困境。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，徹底改變了以前的傳播環(huán)境，近30年生產(chǎn)的信息已經(jīng)大大超過了過去5000年人類生產(chǎn)的信息的總和。與現(xiàn)在相比上世紀(jì)70年代傳播學(xué)界所提到的“信息過?！敝皇莻€(gè)熱身運(yùn)動(dòng)而已。
　　 信息過剩和傳播過度是兩個(gè)相似但不同的概念，信息過剩只是說

2、明傳播信息的量多，而傳播過度即是一個(gè)傳播“量”的問題，更是一個(gè)傳播“度”的問題，同時(shí)還說明傳播信息的重復(fù)率高、頻率快、面廣。并且傳播過度不光包括傳播信息的過度，還包括傳播態(tài)度的過度，傳播方式的過度和傳播機(jī)制的過渡。因此用傳播過度來描述當(dāng)今的傳播環(huán)境應(yīng)該更加確切些。
　　 但是在傳播過度環(huán)境中的媒體和受眾并沒有感到絲毫的輕松，相反卻都陷入到了困境當(dāng)中。信息過剩、信息污染和信息障礙共同存在，讓受眾在尋找自己所需要的信息時(shí)付出的成本越

3、來越高，這樣的高成本付出，使得受眾在面對(duì)信息海洋時(shí)變得焦慮不安。而媒體在傳播過度環(huán)境中能夠傳播的信息量越來越大，傳播范圍也是越來越廣，但是媒體卻感到想要把信息傳播到自己的目標(biāo)受眾那里卻是越來越難了。
　　 面對(duì)著傳播過度，媒體和受眾都需要改變自己，才能走出這樣的困境。媒體要改變以前壟斷信息時(shí)期那種“高高在上”的姿態(tài)，和受眾“面對(duì)面”積極地融入到社會(huì)對(duì)話中去；做各方意見的平衡者；把信息“簡(jiǎn)單”化的同時(shí)重視信息的解釋權(quán)。而受眾在面對(duì)