省級衛(wèi)視品牌建設分析——以江西衛(wèi)視為個案研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、擁有3000多家電視臺的中國電視媒體市場被公認為世界上最復雜的市場。自1997年各省級電視臺大規(guī)模上星以后，省級衛(wèi)星頻道都面臨著重大轉變。隨著各省衛(wèi)視覆蓋的拓展，頻道之間定位重復、節(jié)目互相“克隆”、廣告“價格戰(zhàn)”不斷升級等現(xiàn)象日益明顯，已經(jīng)成為制約省級衛(wèi)視進一步發(fā)展的瓶頸。 本文對國內(nèi)省級衛(wèi)視的興起、發(fā)展、類型及其存在問題進行了全面的梳理，并對國內(nèi)衛(wèi)視的競爭態(tài)勢做了詳細的剖析；對省級衛(wèi)視品牌建設的基本途徑，進行了理論上的探討，重

2、點對品牌定位、內(nèi)容建設、頻道包裝、品牌推廣和延伸等方面進行了深入細致的探索。 在此基礎上，本研究以新聞學、傳播學、市場營銷學、品牌學、廣告學等學科基本理論為指導，以江西衛(wèi)視品牌建設為案例，對其品牌建設的歷程和經(jīng)驗進行透視，梳理并總結江西衛(wèi)視品牌建設的方略，為其品牌的進一步發(fā)展和完善提供建設性的意見，并對國內(nèi)其他電視頻道特別是省級衛(wèi)視的發(fā)展提供參考。 本文主要包含兩大部分： 第一部分，對省級衛(wèi)視的品牌建設進行整體上

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