衛(wèi)視農(nóng)業(yè)節(jié)目的困惑與出路——以陜西農(nóng)林衛(wèi)視為例.pdf

1、陳力丹教授曾說過：“傳媒是城市的產(chǎn)物，它的主要服務(wù)對象天生是市民”這句話在一定程度上反映了對農(nóng)傳播的一些困難。傳媒經(jīng)營引入市場機(jī)制后，大多數(shù)媒體都走向了市場化，在強(qiáng)大的生存壓力和發(fā)展壓力下，傳媒人的眼光對準(zhǔn)有資本收益的市場，“受眾本位”成為媒介經(jīng)營的理念。城市受眾因其政治文化實(shí)力的強(qiáng)大而成為理想的目標(biāo)受眾，農(nóng)村受眾常常被擱置在“被遺忘的角落”，農(nóng)民在媒體的聲音幾乎聽不到，媒體有的盡是些城市人的愛恨情仇、酸甜苦辣。
　　 現(xiàn)代農(nóng)村

2、社會(huì)的構(gòu)成是復(fù)雜的。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同的鄉(xiāng)村中，農(nóng)民的構(gòu)成也并不相同。比較成熟的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“城鎮(zhèn)化”的農(nóng)村社會(huì)中，出現(xiàn)了以都市“新移民”、農(nóng)村和城市人口互流的新現(xiàn)象與新趨勢。這種趨勢模糊了受眾資源原有的界限，受眾原有的經(jīng)濟(jì)文化結(jié)構(gòu)也被打破。傳播中的資源分配與整合就面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民群體，一部分已經(jīng)消解，但是整體而言，依然與“城市人口”之間存在著差距。
　　 美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒的著作《第三次浪潮》中，將人類

3、發(fā)展的歷史劃分為“農(nóng)業(yè)化浪潮”、“工業(yè)化浪潮”和“信息化浪潮”。2001年他到中國訪問，將中國劃分為三個(gè)世界：一是“第一次浪潮”所覆蓋的人口——主要指九億農(nóng)民，他們生活在農(nóng)村，處在農(nóng)業(yè)社會(huì)；二是“第二次浪潮”所覆蓋的人口約三億，主要生活在城鎮(zhèn)，處在大生產(chǎn)的工業(yè)化社會(huì)；三是“第三次浪潮”所覆蓋的人口約千萬，他們生活在信息時(shí)代。[1]但實(shí)際上，第三次浪潮也將第一次浪潮中的人卷了進(jìn)來。陜西農(nóng)林衛(wèi)視頻道正是在這樣的時(shí)代背景下誕生的，它的出現(xiàn)，彌