省級(jí)衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略發(fā)展探析——以安徽衛(wèi)視為例.pdf

1、CSM媒介研究記錄，近兩三年間，國(guó)家廣電總局審批國(guó)內(nèi)發(fā)行的電視劇數(shù)量達(dá)到15000集、500部左右，我國(guó)成為“世界第一的電視劇生產(chǎn)大國(guó)、播出大國(guó)”。2009年，省級(jí)衛(wèi)視開始超過地面頻道的整體份額，上升為中國(guó)電視劇收視第一平臺(tái)。老牌電視劇頻道安徽衛(wèi)視在上星播出后，搶先制定了電視劇的頻道定位，并在此后10余年的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)造出業(yè)界亮點(diǎn)，獲得社會(huì)認(rèn)同的同時(shí)，也躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第二名，然而隨著省級(jí)衛(wèi)視大發(fā)展時(shí)代的到來，安徽衛(wèi)視卻逆勢(shì)下滑。關(guān)

2、于電視劇與省級(jí)衛(wèi)視之間的相互關(guān)聯(lián)，學(xué)界、業(yè)界都各有研究，但尚無研究將學(xué)術(shù)理論與業(yè)界實(shí)踐、實(shí)證數(shù)據(jù)有機(jī)統(tǒng)一。本文即試圖通過傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論，結(jié)合以安徽衛(wèi)視為主的業(yè)界實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，并輔之以CSM媒介研究的最新數(shù)據(jù)，對(duì)安徽衛(wèi)視這一典型個(gè)案進(jìn)行研究，探討具體省級(jí)衛(wèi)視個(gè)體的電視劇戰(zhàn)略發(fā)展。
　　 本文將遵從以下邏輯分為五個(gè)部分：第一章將結(jié)合電視發(fā)展相關(guān)史料的定性分析，及央視索夫瑞收視數(shù)據(jù)的定量分析，對(duì)安徽衛(wèi)視電視劇戰(zhàn)略發(fā)展的歷史及現(xiàn)

3、狀做出簡(jiǎn)要梳理及分析，并指出在省級(jí)衛(wèi)視迎來電視劇大發(fā)展的時(shí)代，本以電視劇起家、擁有電視劇品牌優(yōu)勢(shì)的老牌衛(wèi)視——安徽衛(wèi)視卻逆勢(shì)下滑。第二章至第四章結(jié)合使用與滿足、媒介環(huán)境、媒介生態(tài)學(xué)等傳播學(xué)理論，冪曲線、SWOT分析等管理學(xué)概念等學(xué)科做為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，著重分析現(xiàn)象背后的原因，用三章的篇幅主要探討“為什么”。分別探討直接原因(內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng))、原因背后的深層次原因(媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境劇變)，以及遵循這一趨勢(shì)，電視劇競(jìng)爭(zhēng)未來的走向與趨勢(shì)。第五章著力于“怎么辦