論省級衛(wèi)視在我國媒介生態(tài)環(huán)境中的發(fā)展戰(zhàn)略——以湖南衛(wèi)視為例的研究.pdf

1、中國的電視體系主要由中央電視臺、省級電視臺和地市電視臺組成,其中省級電視臺又可分為省級衛(wèi)視和省級地面頻道。省級衛(wèi)視源于上個世紀(jì)八十年代。當(dāng)時,我國政府針對省、自治區(qū)、直轄市級電視臺推出了上星政策,即各省、區(qū)、市選擇一個頻道上星,旨在解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的節(jié)目信號覆蓋問題。理論上,省級衛(wèi)視具備了和中央電視臺一樣覆蓋全國的物理網(wǎng)絡(luò),但由于行政、區(qū)域、觀念、利益、資源等方面的壁壘,其在實(shí)際運(yùn)作中仍然帶有濃厚的地域色彩。按照行政區(qū)劃設(shè)置的省級衛(wèi)視無疑具

2、有很強(qiáng)的事業(yè)屬性,但與此同時,根據(jù)中央政策的調(diào)整,它還被賦予了文化產(chǎn)業(yè)的屬性,開始了企業(yè)化經(jīng)營。
　　 中國電視市場的競爭日趨激烈:中央媒體在擁有絕對優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位,地市電視臺憑著“船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)靈活經(jīng)營,尋找突破口,省級衛(wèi)視不斷冒出亮點(diǎn),更多的卻是陷入了同質(zhì)化競爭的旋渦。境外傳媒大鱷伴隨著經(jīng)濟(jì)、文化的全球化浪潮加快進(jìn)駐中國領(lǐng)土,或是依托頻道傳播節(jié)目資源或是直接頻道落地。
　　 充分競爭的全國性

3、市場還在孕育,中國電視整體生產(chǎn)力相對較弱。復(fù)雜的競爭環(huán)境中,行政事業(yè)屬性和文化產(chǎn)業(yè)屬性的博弈下,省級衛(wèi)視如何生存?如何發(fā)展?省級衛(wèi)視作為中國電視結(jié)構(gòu)中的主要力量,其生存和發(fā)展既是窺視整個中國電視生存環(huán)境和發(fā)展前景的重要窗口,也對中國電視業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)具有隘口和突破口的意義。
　　 本文從政策環(huán)境、受眾生態(tài)環(huán)境、廣告資源環(huán)境以及行業(yè)生態(tài)環(huán)境等幾個方面對省級衛(wèi)視的整體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了分析,并以湖南衛(wèi)視作為典型案例進(jìn)行實(shí)證分析,從而試圖