中國省級衛(wèi)視收視分析及個案研究.pdf

1、20世紀90年代，中國省級衛(wèi)視異軍突起，使得全國電視媒體市場的格局發(fā)生了根本性變化，眾多上星臺在全國范圍內(nèi)與中央電視臺一起爭搶電視市場。與此同時，電視業(yè)的市場化，產(chǎn)業(yè)化趨勢也日益明顯，電視競爭要求新的市場規(guī)則和評判標準，而收視率正是競爭所需要的重要評價依據(jù)。此外，境外媒體集團對中國電視市場的覬覦，也迫使我國各電視臺開始追逐與世界通行的收視率“貨幣”。在生存與發(fā)展的推動之下，各省級衛(wèi)視開始不遺余力地追求收視率，力求在激烈的電視市場競爭中博

2、得一席之地。 收視分析則是在收視率數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對各種影響收視率的相關(guān)因素的分析和探討，以求全面地展現(xiàn)收視情況。收視分析對于數(shù)據(jù)的描述與解釋對于單個頻道的具體運作乃至整個電視業(yè)的廣泛領(lǐng)域產(chǎn)生了多方面，多層次的影響。 在對收視率，收視分析的概念進行梳理的基礎(chǔ)上，本文對收視分析在省級衛(wèi)視的應(yīng)用特點和現(xiàn)狀進行了詳盡論述。在對收視分析的層面和框架思考的基礎(chǔ)上，對省級衛(wèi)視競爭性收視分析路徑進行探究，力圖為省級衛(wèi)視的定位，繼續(xù)發(fā)展提供

3、收視分析思路參考。結(jié)論如下：一、鎖定分析的市場并確定主要競爭對手是省級衛(wèi)視競爭性收視分析的前提。二、收視率指標體系，觀眾因素和頻道因素是省級衛(wèi)視競爭性收視分析的主體部分。收視率指標體系是觀眾與頻道之間信息傳受的橋梁：觀眾因素成為頻道改革和發(fā)展的重要依據(jù)；頻道因素是傳播活動的主體和收視分析的關(guān)鍵。三、省級衛(wèi)視競爭性收視分析的價值整體體現(xiàn)在頻道定位與競爭策略制定上。本文的第四部分以江西衛(wèi)視為個案，江西衛(wèi)視在媒體大戰(zhàn)中的對于收視分析的應(yīng)用從實