基于消費者行為學的良渚博物院紀念產(chǎn)品設(shè)計與研究.pdf

1、中國美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系劉雅麗基于消費者行為學的良渚博物院紀念產(chǎn)品設(shè)計與研究7第一章緒論第一章緒論1.1研究背景1.1.1從博物館的角度1.1研究背景1.1.1從博物館的角度文化產(chǎn)品的開發(fā)可以作為博物館資金來源的重要途徑之一。開發(fā)具有本館藏品特色的紀念品，已成為傳播博物館文化信息的新途徑，不僅有利于提高博物館的社會效益和經(jīng)濟效益，而且有利于提高特色旅游業(yè)的雙效益，是博物館與旅游業(yè)新的結(jié)合點。開發(fā)具有地方特色、觀賞性與實用性以及富有歷史文化

2、性的博物館紀念品，成為現(xiàn)代博物館亟待解決的問題之一。博物館紀念品開發(fā)對增強博物館吸引力有著不可忽視的作用，只有充分利用博物館得天獨厚的優(yōu)勢，將紀念品開發(fā)作為博物館新的經(jīng)濟增長點，才能有助于博物館走上持續(xù)良性的發(fā)展軌道。1.1.2從博物館觀眾的角度1.1.2從博物館觀眾的角度隨著人們文化消費理念的變化，觀眾已經(jīng)不再滿足參觀展覽陳列本身，他們還需要通過文化商品來記錄下參觀的回憶。一些物品（如相片、紀念品、獎品等）有助于消費者形成“個人的意義

3、”，保存對過去的記憶，而這些對于個體的自我觀念是必不可少的。對很多人而言，“以往的物品”通常都被有意識的保留下來（有些成為了文物或是傳家寶）以此紀念以前的時光或是重要的時刻和過去的人。1.1.3從社會的角度1.1.3從社會的角度博物館紀念品的開發(fā)是民族文化的承襲、積累和創(chuàng)新。博物館具有開發(fā)旅游紀念品的優(yōu)勢，其以收藏的豐富多彩的文化資源為依托，開發(fā)生產(chǎn)的紀念品具有實用、欣賞和收藏價值，最能彰顯地方歷史文化的個性，最能激發(fā)人們求購的欲望和吸

4、引大眾，最能給我們的城市和國家?guī)順s譽和經(jīng)濟的回報。1.2博物館紀念產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)現(xiàn)狀1.2博物館紀念產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)現(xiàn)狀我國的博物館紀念品市場發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。但與發(fā)達國家和地區(qū)相比還存在不小的差距，在博物館紀念品的開發(fā)和營銷方面還有許多工作有待開拓。我國博物館紀念產(chǎn)品在現(xiàn)階段研發(fā)過程中的突出問題主要有：博物館紀念品的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、生產(chǎn)、銷售嚴重脫節(jié)；博物館紀念品品種單一，缺乏地域特色、普遍同質(zhì)化；博物

5、館紀念產(chǎn)品高低檔次兩極分化，層次單一，價格不合理；博物館紀念產(chǎn)品宣傳力度薄弱，銷售手段落后，購物環(huán)境、銷售服務(wù)不到位；缺乏高層次專業(yè)人才，科研力量薄弱。中國的博物館紀念品市場大有發(fā)展前途，一是我國國土遼闊，資源豐富；二是我國歷史悠久，又是多民族國家，有著古老的文化和多姿多彩的生活習俗，有待開發(fā)的領(lǐng)域?qū)拸V；并且我國博物館紀念品生產(chǎn)與銷售剛剛起步，在許多領(lǐng)域還是空白，紀念產(chǎn)品開發(fā)潛力巨大。1.2.2國外現(xiàn)狀1.2.2國外現(xiàn)狀國外的許多博物館