圖書營銷策劃中的“金點子”研究.pdf

1、在圖書營銷過程越來越同質(zhì)化的書業(yè)市場中，“金點子”是出版商營銷策劃中的一種創(chuàng)新方案，是圖書組合營銷的具體體現(xiàn)。“金點子”策劃源于出版商對市場信息的準(zhǔn)確把握，體現(xiàn)在圖書的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略以及渠道策略等環(huán)節(jié)之中。 本文擬對近年來圖書營銷過程中的“金點子”作一大致梳理，從“金點子”的來源、方略以及理念的回歸等方面做一些研究，以期為書業(yè)的發(fā)展提出一點啟示。 本文共分為三章：第一章分析“金點子”策劃實施的環(huán)境，也就是書

2、業(yè)市場的調(diào)查，包括調(diào)查內(nèi)容與調(diào)查方法，這是實施“金點子”的基礎(chǔ)。對書業(yè)調(diào)查信息的分析，有利于“金點子”策劃準(zhǔn)確、及時的實施，為圖書出版爭取最大的效益。第二章分析“金點子”實施方略，也就是“金點子”在圖書組合營銷中的運用，包括產(chǎn)品的整體策劃，制定價格的方法，鋪天蓋地的促銷活動以及為及時占領(lǐng)市場、爭奪讀者而進行的渠道創(chuàng)新。第三章總結(jié)“金點子”的理念形成。結(jié)合具體案例，總結(jié)出圖書營銷中“金點子”的共贏理念、借勢造勢理念以及創(chuàng)先理念。圖書營銷在