湖南DM雜志研究.pdf

1、被稱為“被忽視的分眾平面媒體金礦”的DM雜志，經(jīng)過10多年的發(fā)展，在國內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模。它在國內(nèi)出現(xiàn)于20世紀90年代末，憑借其分眾化的優(yōu)勢，成熟的市場化運作，完善的讀者數(shù)據(jù)庫，贏得了媒介市場的多方關注，是真正遵循消費者需求的產(chǎn)物。 湖南素有強烈的人文色彩，擁有強勁的“出版湘軍”、“電視湘軍”。這幾年新聞出版領域的企業(yè)化改革加速了湖南媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育出了一批成功的媒介企業(yè)經(jīng)濟實體。可是，遺憾的是，湖南DM雜志的發(fā)展境況遠不及國

2、內(nèi)發(fā)達地區(qū)和沿海城市，在一定程度上存在一些問題：雜志立足的經(jīng)濟基礎差，沒有良好的資金支持；數(shù)據(jù)庫營銷手段被簡化成了一種理想；雜志檔次低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等。作為市場化產(chǎn)物的DM雜志，它的存在是有其自身優(yōu)勢的，具有一定的先進性和開創(chuàng)性，同時湖南DM雜志研究尚屬空白，借此機會，本文對湖南DM雜志的發(fā)展提出了自己的一些看法和建議，總結出DM雜志市場化發(fā)展的對策和措施，以期對湖南期刊業(yè)提供些借鑒。 社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得廣告將成為媒體的