消費(fèi)文化視角下DM雜志的發(fā)展策略研究——以南寧市DM雜志《榜樣》為例.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境是由生產(chǎn)商通過(guò)大眾媒體的推廣而為消費(fèi)者“構(gòu)建”出來(lái)，在“消費(fèi)至上”的社會(huì)中，人們消費(fèi)的不僅是物品，還消費(fèi)了物品背后的符號(hào)意義，各種物質(zhì)符號(hào)組成了消費(fèi)文化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，消費(fèi)文化開(kāi)始出現(xiàn)分層，由此也衍生出分眾廣告媒體。DM雜志作為分眾傳播的廣告媒體，在消費(fèi)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，并借由消費(fèi)文化的分層而對(duì)受眾進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＯM(fèi)文化作為一種消費(fèi)價(jià)值體系，潛移默化地影響著人們的思維習(xí)慣、生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)或制約了

2、人們的消費(fèi)需求。然而，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新的消費(fèi)文化也在不斷產(chǎn)生。DM雜志面臨著需要不斷適應(yīng)消費(fèi)文化、調(diào)整傳播方式的問(wèn)題。
　　 本文采用文本分析、對(duì)比分析與個(gè)案研究相結(jié)合的方法，首先對(duì)消費(fèi)文化和DM雜志的關(guān)系進(jìn)行了深入分析，為之后對(duì)具體的DM雜志文本分析做了理論鋪墊。其次以南寧市DM雜志市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀為背景，運(yùn)用SWOT分析南寧市DM雜志在消費(fèi)文化發(fā)展中出現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并著重以《榜樣》D

3、M雜志為例，對(duì)DM雜志中的消費(fèi)文化進(jìn)行了具體的文本分析。再次，在簡(jiǎn)析廣州市DM雜志的發(fā)展情況上，把廣州市成功的DM雜志《生活元素》和《榜樣》做對(duì)比分析，得出關(guān)注目標(biāo)受眾的消費(fèi)文化是更有利于DM發(fā)展的結(jié)論，最后結(jié)合在廣州市成功發(fā)展的DM雜志的經(jīng)驗(yàn)，以核心競(jìng)爭(zhēng)力為理論基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)文化背景下DM雜志的發(fā)展策略進(jìn)行探討。研究認(rèn)為DM雜志做為對(duì)消費(fèi)文化進(jìn)行分眾傳播的媒體，應(yīng)結(jié)合區(qū)域文化的優(yōu)勢(shì)，拓展本地消費(fèi)文化市場(chǎng)，并回歸受眾本位，從受眾的消費(fèi)文化