城市視覺形象傳播策略研究——以南寧市為例.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，城市視覺形象傳播的課題被日益重視起來。由于城市的視覺形象具有識(shí)別性、凝聚性、傳播性、說服性及營銷性等特點(diǎn)，同時(shí)又由于視覺傳播具備易于接受、受眾面廣的特點(diǎn)，在城市形象傳播中更易取得良好的效果。本文結(jié)合傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等理論對城市視覺形象傳播進(jìn)行深入研究，以期為城市視覺形象建設(shè)提供參考性意見。
　　本文第一部分，介紹了本文的研究背景、研究目的、研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn);第二部分用傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)理論進(jìn)行闡述“視覺傳播”“

2、城市視覺形象傳播”等核心概念;第三章從南寧的城市視覺形象傳播者、內(nèi)容、媒介、過程、效果等方面的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析、概括，指出南寧存在城市定位不準(zhǔn)確、視覺形象不鮮明、缺乏個(gè)性與地域特色、傳播者沒有進(jìn)入自覺傳播軌道、傳播媒介缺乏整合等問題;第四章，將“東盟之窗、甌駱之都”作為南寧城市視覺形象傳播定位，最后本文從六個(gè)方面提出傳播具體策略構(gòu)想:第一，組織多樣化與專業(yè)化兼?zhèn)涞膫鞑フ?第二，升級與整合各有所長的傳播媒介;第三，挖掘與充實(shí)多姿多彩的傳播