中國DM雜志成長研究——以湖南長沙DM雜志為例.pdf

1、在市場競爭不斷激烈的背景下，媒體發(fā)展出現(xiàn)了分眾化經(jīng)營的趨勢，一些媒體對目標(biāo)客戶和讀者群體的定位越來越狹小，于是，具有特殊形態(tài)的DM雜志就應(yīng)運而生，并與傳統(tǒng)媒體形成相互分羹的局面。文章通過對中國DM雜志發(fā)展階段的分析，探討了當(dāng)前中國DM雜志發(fā)展規(guī)模及存在的問題，分析了中國DM雜志的影響因素，并提出了有利于DM雜志健康成長的策略。
　　 研究認(rèn)為，中國DM雜志存在發(fā)行模式與收益模式之間的矛盾、傳播效果難以得到科學(xué)的預(yù)測和評價、發(fā)行覆

2、蓋范圍與廣告效果之間存在矛盾等問題。而影響中國DM雜志發(fā)展的重要制約性因素有：一是傳播市場競爭因素，主要是傳統(tǒng)報刊媒體、電視廣播媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體和新型手機媒體對中國DM雜志的成長與發(fā)展形成的競爭性威脅；二是消費觀念因素，一方面是受眾形成的對DM雜志的逆反心理以及思維認(rèn)識偏見，另一方面是廣告主投放廣告時對廣告媒介品牌的追求導(dǎo)致其對DM雜志廣告的投放預(yù)期和心理訴求較低；三是身份認(rèn)同焦慮因素，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面出現(xiàn)了DM雜志的身份認(rèn)同尷