威臣公司直投(DM)廣告雜志營(yíng)銷策劃研究.pdf

1、本文以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、STP理論、媒體營(yíng)銷理論、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理論為主要理論基礎(chǔ)。針對(duì)蘭州市各企業(yè)精英及中產(chǎn)收入人士這一特殊群體挖掘出DM雜志的市場(chǎng)機(jī)遇，并制定出相關(guān)的運(yùn)營(yíng)策略。本文第一部分為威臣公司直投廣告雜志理論綜述，第二部分為DM雜志行業(yè)狀況分析，特別針對(duì)尚處于發(fā)展初期的中國(guó)DM行業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行了闡述和分析，第三部分為威臣廣告公司運(yùn)作DM雜志的可行性分析，分析了公司面臨的機(jī)會(huì)與威脅，并提出了需要注意的問題，第四部分為DM雜志的營(yíng)銷

2、方案及營(yíng)銷目標(biāo)，界定了本公司出品的《城市精英》DM雜志的產(chǎn)品定位，并設(shè)定了相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)與營(yíng)銷方案，第五部分為方案實(shí)施和保障，包括具體的實(shí)施方案和方案的保障措施。 本文針對(duì)威臣廣告公司運(yùn)作《城市精英》DM雜志進(jìn)行了產(chǎn)品定位、價(jià)值定位和營(yíng)銷策略的界定，使之能夠抓住中國(guó)DM發(fā)展的大機(jī)遇，在蘭州本土即為各個(gè)企業(yè)精英及中產(chǎn)收入人士群體提高管理能力，進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，加強(qiáng)群體間的交流和溝通，同時(shí)也促進(jìn)本雜志在蘭州本地的健康發(fā)展，創(chuàng)建蘭州D