營銷策劃與廣告策劃的整合 (1)

1、1542008年第6期總第42期二是因為資本主義基本矛盾運動使得資產階級私有制同現代化大生產之間的矛盾不斷激化，私有制讓出一部分地盤有利于緩和矛盾，延續(xù)資本主義的生命力。社會黨在執(zhí)政實踐中發(fā)現國有化改革難以推動經濟的發(fā)展，并認識到私有制經濟仍然是現代市場經濟不可缺少的組成部分，為了綜合二者的積極因素，他們選擇了混合所有制模式，從而實現了二者的聯姻。二、民主社會主義混合經濟模式的特征著名的美國經濟學家薩繆爾森在他的名著《經濟學》教科書中一

2、再論述了混合經濟。他的主要論點是:混合經濟不僅是政府與私人企業(yè)的混合，而且還是壟斷與競爭的混合，他認為19世紀的資本主義國家的經濟活動中，價格機制起支配作用，但19世紀末以來政府對經濟所起的作用越來越大了。他認為政府的作用表現在三個方面:政府開支不斷增加國家對收入進行重新分配政府對經濟進行干預和控制。這樣，政府和私人對經濟同時發(fā)生作用，成為混合經濟，并認為這是資本主義國家發(fā)展的必然趨勢。這樣，混合經濟制度再加上資本主義國家為調和階級矛盾

3、而搞的所謂“福利國家”的政策，就構成了混合經濟論的理論框架。在民主社會主義者看來，各種經濟形式和所有制形式都是有利有弊的，最理想的方式是實現相互制約和相互補充，揚長避短。具體地說有如下特征：在所有制上，認為公有制是調節(jié)經濟發(fā)展、增強經濟民主的手段，私有制經濟又是保持和發(fā)展民主社會主義經濟活力的有力武器，因此，他們主張二種所有制的并存，這也就是所有制上的混合。他們試圖在混合中對不同所有制揚長避短。在經濟調節(jié)方式上，認為自由的市場配置和有計

4、劃的政府干預都是必須的，這是發(fā)展經濟手段和方法上的混合。產品形象、企業(yè)形象等方面的宣傳效果的持久性；銷售推廣則是有益于短期銷售利益的獲得和市場占有率的提高，廣告策劃活動應當充分考慮到銷售推廣的重要性，將它與常規(guī)廣告活動結合起來，達到與促銷活動的整合。企業(yè)營銷策劃規(guī)定著廣告的方向、方法、內涵和外延，廣告策劃又對企業(yè)營銷策劃有反作用，對企業(yè)營銷計劃的實現起著先導、輔助和促進作用。我們將營銷策劃與廣告策劃相整合，將直接營銷、人員銷售、銷售推廣