美菱新世紀(jì)整合營銷策劃

1、1美菱新世紀(jì)整合營銷策劃大綱美菱新世紀(jì)整合營銷策劃大綱保密級(jí)數(shù)★★★★★序經(jīng)過幾個(gè)月來對(duì)全國冰箱行業(yè)及美菱的調(diào)查和研究，在整理這些來自一線報(bào)告后，我們發(fā)現(xiàn)美菱盡管在不斷發(fā)展，同時(shí)存在著不少問題。針對(duì)這些問題，我們本著以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，充分運(yùn)用現(xiàn)代品牌管理和整合營銷的原理，出臺(tái)了這一套更適合美菱自身發(fā)展的營銷策略大綱，包括美菱未來幾年的發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭導(dǎo)向、品牌塑造、營銷組合以及美菱2001年的整合傳播等。希望在這套策略的指導(dǎo)下，美菱

2、在新世紀(jì)的營銷中更上一個(gè)臺(tái)階，取得更好的銷售業(yè)績。目錄目錄第一部分：市場(chǎng)狀況與總結(jié)第一部分：市場(chǎng)狀況與總結(jié)第二部分：美菱營銷狀況及第二部分：美菱營銷狀況及SWOTSWOT分析分析第三部分：營銷戰(zhàn)略第三部分：營銷戰(zhàn)略第四部分：營銷組合策略第四部分：營銷組合策略3爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭爭其它品牌一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)吸引力高低低高圖表說明：（圓圈大小代表了企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)占有率）圖表說明：（圓圈大小代表了企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)占有率）競(jìng)爭分

3、析：競(jìng)爭分析：1、品牌競(jìng)爭和規(guī)模競(jìng)爭浮出水面，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場(chǎng)的70%以上的份額；2、目前一級(jí)市場(chǎng)還是最具有購買力的城市，同時(shí)也是確立品牌度的市場(chǎng)，為此競(jìng)爭也是最激烈，海爾是目前一級(jí)城市的領(lǐng)導(dǎo)者，在一級(jí)城市伊萊克斯和西門子是強(qiáng)有力的競(jìng)爭者，同時(shí)地區(qū)性品牌（上海上菱，廣州華菱等）在某些一級(jí)市場(chǎng)也是強(qiáng)有力的競(jìng)爭者；3、在二級(jí)市場(chǎng)容聲、美菱和新飛占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，由于這三大品牌的實(shí)力比較接近，競(jìng)爭強(qiáng)度也